Зун бол аялал жуулчлал, зочломтгой брэндүүдийн хамгийн гол цаг үе юм. Энэ зуны аяллын улирлыг ашиглахын тулд маркетерууд дараахь асуултанд анхаарлаа төвлөрүүлэв.
- Энэ жилийн гадаад дотоодын аялал жуулчлалын халуун цэгүүд юу вэ?
- Энэ жилийн аяллын зардлыг өмнөх жилүүдтэй харьцуулахад ямар байх вэ?
- Аялагчид амрах газраа хэрхэн яаж авч явах вэ?
- Дижитал төхөөрөмжүүд болон бусад технологиуд нь аяллын туршлагад хэрхэн нөлөөлөх вэ?
Хариултыг олохын тулд МХЗЭ-ийн сурталчилгааны маркетингийн баг 2019 оны зуны аяллын гол чиг хандлагыг тодорхойлохын тулд саяхны өгөгдлийг судалж үзэв. Бидний олж мэдсэн зүйл:
1. Хүмүүс зуны аяллаар зугаалж байна
Ажилгүйдэл бага, нийт эдийн засаг харьцангуй хүчтэй байгаа нь америкчууд илүү их сонголттой орлоготой байна гэсэн үг юм. Олон америкчууд нэмэлт бэлэн мөнгөө аялалд зарцуулахаар сонгож байна. Амралт зугаалгаар аялагчдын бараг гуравны хоёр нь зуны турш долоо хоногын дундаж амралтаар аялах болно.
2. Амралт нь ноцтой мөнгө шаарддаг
Тээврийн зардал, байр, хоол, үзвэр үйлчилгээний зардлыг тооцвол зуны амралтын өртөг хэдэн мянган долларыг хурдан нэмдэг. Дундаж Америк хүн зуны амралтаар бараг 2,000 доллар зарцуулдаг; Гэсэн хэдий ч, өртөг нь улс орны янз бүрийн хэсэгт мэдэгдэхүйц ялгаатай байж болно. Баруун эргийн аялагчид нэг аялалдаа хамгийн их мөнгө 2,200 гаруй доллар зарцуулах хандлагатай байдаг. Дундад Өрнөд аялагчид хамгийн багадаа 1,600 гаруй доллар зарцуулдаг. Ерөнхийдөө америкчууд энэ жил зуны аялалд 100 гаруй тэрбум доллар зарцуулах болно.
3. Baby Boomers дунд аялал жуулчлал их байдаг
Төсөв, ажил, гэр бүлийн үүрэг хариуцлагын хувьд илүү эрх чөлөөтэй болсноор нялх хүүхдээ хөөргөх нь тэдний амьдралын чухал хэсэг болж байна. Залуу үеийнхээс ялгаатай нь boomers нь амралтынхаа цагийг илүү их ашигладаг. Чухамдаа ажилчдынхаа 62% нь амралтынхаа бүх цагийг авах гэж байгаа гэсэн байна. Boomers нь аялал хийхдээ эрт төлөвлөж, их мөнгө зарцуулах хандлагатай байдаг. Бумеруудын 6,600 хувь нь арванхоёрдугаар сараас эхлэн цас ороогүй байхад зуны амралтаа төлөвлөж эхэлдэг бөгөөд аялалд жилд дунджаар XNUMX доллар зарцуулдаг байна.
4. Аялал бол гэр бүлийн тухай юм
Зуны амралт бол дурсамж үлдээх, ойрын болон том гэр бүлтэйгээ холбоо тогтооход чиглэгддэг. Энэ жил ойролцоогоор 100 сая америкчууд зуны амралтаараа амарч, өмнөд хөршийн аялагчид гэр бүлийн аялал хийх магадлал өндөр байна.
5. Дотоодын аялагчид наранд зугаацаж хайж байна
2019 оны зуны дотоодын аялал жуулчлалын хамгийн том чиглэлүүд бол насанд хүрэгчид, хүүхдүүдэд зориулсан нарлаг, зугаа цэнгэлийн олон сонголтуудтай. Дотоодын аялал жуулчлалын топ таван чиглэлд дараахь зүйлс орно.
- Орландо, Флорида
- Невада, Лас Вегас
- Миртл Бич, Өмнөд Каролина
- Хавай, Мауи
- Нью Йорк хот
6. Гадаадын аялал жуулчлал нь түүх соёлын тухай юм
Гадаадад зорчиж буй АНУ-ын аялагчид соёлын үзмэрүүд, түүх, орчин үеийн зугаа цэнгэл, хоолны сонголтыг хослуулсан газруудыг хайж байна. Энэ зуны аялал жуулчлалын хамгийн шилдэг чиглэлүүд гэвэл:
- London, England
- Ром, Итали
- Канад, Ванкувер
- Дублин, Ирланд
- Парис, Франц
7. Аялагчид адал явдал хайж байна
Хэрэв онлайн хайлт хийхэд ямар нэгэн заалт байгаа бол аялагч жуулчдын тоо нэмэгдэж, адреналиныг шахах зорилготой үйл ажиллагаа, чиглэлийг хайж байна. Зөвхөн энэ жил Pinterest адал явдалт аяллын эрэл хайгуулын ажил 693%, усан сэлэлтийн нүх 260%, агуйн шумбалт 143% өссөн байна.
8. Америкчууд сайн замын аялалд дуртай хэвээр байна
Машин жолоодох нь Америкчуудын хувьд амралтаараа хүрэх хамгийн түгээмэл арга юм. Тооцоолсон америкчуудын 64% нь амралтаараа хүрэх замынхаа ядаж хэсгийг туулах болно. Аялагчдын бараг талаас илүү хувь нь гэр бүлийн автомашин эсвэл түрээсийн машинаас татгалзаж, хүрэх газраа нисэх болно. Аялагчдын ойролцоогоор 12% нь нээлттэй далайгаар аялах бол 10% нь үзэсгэлэнт галт тэргээр аялах болно.
9. Аялагчид байнгын холбоотой байдаг
Зуны амралтаараа хүртэл америкчууд гар утас, таблетаа ашиглан холбоотой байдаг. Америкчуудын 58 хувь нь онлайнаар байрлуулахаар тохиролцох бөгөөд аялагчдын 41 хувь нь хөдөлгөөнт төхөөрөмж ашиглан маршрутаа төлөвлөх эсвэл навигаци хийх болно. Аялагчдын XNUMX% нь зорьсон газартаа очоод хөдөлгөөнт төхөөрөмж ашиглан орон нутгийн үйл ажиллагаа, сонирхлыг татах болно.
2019 оны зуны амралт бол сонгодог болон орчин үеийн холимог юм. Уламжлалт гэр бүлийн авто аялал одоо хүртэл хаан хэвээр байгаа боловч дижитал төхөөрөмжүүд нь аялагчдын амралтаа төлөвлөх, захиалах арга хэлбэрийг өөрчилж байна.
2019 оны хамгийн халуун аялал жуулчлалын чиг хандлагын талаар дэлгэрэнгүй мэдээллийг МХЗЭ-ийн гэгээлэг инфографик, 9 оны зуны халуун аяллын 2019 чиг хандлага.
МХЗЭ-ийн зар сурталчилгааны гүйцэтгэх захирал Майкл Дел Гигантегийн тухай
1999 онд Гүйцэтгэх захирал Майкл Дел Жиганте МХЗЭ-ийн зар сурталчилгаа, a бүрэн үйлчилгээтэй сурталчилгааны агентлаг Флоридагийн Бока Ратон, Нью Йоркийн Бруклин хотод оффисуудтай. Тэрээр өөрийн өвөрмөц ойлголттой, олон арван жилийн туршлагатай үйлдвэрлэлийн туршлагаараа уламжлалт зар сурталчилгааны агентлаг байсан бөгөөд уламжлалт болон дижитал зар сурталчилгааны үйлчилгээг бүхэлд нь хамарсан шинэлэг 360 градусын маркетингийн философи дээр суурилсан нэгдсэн брэндинг компани болгосон.
