Reset and Go: АНУ-ын Брэнд АНУ аялал жуулчлалыг шинэ хэвийн байдалдаа нээхийг харуулж байна

Өнөөдрийн ТУЗ-ийн хурлаар Брэнд АНУ-ын удирдагчид аялал жуулчлалыг хэрхэн яаж хөгжүүлэх вэ, аялал жуулчлалыг сурталчлах арга замыг дахин шинэчлэх шаардлагатай байгаа тул Америк орныг дэлхий дахинд “шинэ хэвийн хэмжээнд” хэрхэн нэвтрүүлэх талаар төлөвлөгөөгөө хуваалцав.

Тиймээс АНУ-ын Брэнд аялал жуулчлалыг буцааж авчрах замыг "reset & go" гэж нэрлэжээ.

24-р сарын сүүлчээр АНУ-ын Брэнд компани дэлхийн зах зээлийг эхлүүлж байна. Энэ нь үзэсгэлэнд оролцогчид ба худалдан авагчдад зориулсан түншийн павильоноос үнэлсэн виртуал өрөө бүхий 7/XNUMX платформ байх болно; програмчлах, баяжуулах үндсэн үе шат; кино, телевиз, үзвэр үйлчилгээ, захиалгаар баяжуулах зориулалттай GoUSA телевизийн өрөө.

Брэнд АНУ тэдний түншүүд орон нутгийн сэргэлтэд анхаарлаа хандуулахын тулд олон улсын маркетингийн орон зайг орхисон гэж хэлсэн.

Сэргээх нь АНУ-д АНУ руу аяллаа буцааж авчрах дараагийн чухал алхам болно.

1. Аялал жуулчлалын ханган нийлүүлэгчид болон АНУ-ын муж, орон нутгийн ДМО-уудын олон улсын ирэлт, зарцуулалт, орлогыг нэмэгдүүлэх
   Зорилтууд: Сонгон шалгаруулах аялал жуулчлалын операторууд, агаарын тээврийн компаниуд, OTA компаниудыг уриалан дуудаж, АНУ-ын Branding маршрутын хөтөлбөрүүд болон бусад хэрэгслийг ашиглан нэгтгэсэн урам зориг бүхий кампанит ажлын хүрээнд хэмжигдэхүйц захиалга хийх.
   Арга хэмжээ: Онцгой захиалга; аялал жуулчлалын оператор компаниуд, OTA болон агаарын тээврийн компаниудын оролцоо, оролцоо.
2. Үр дүнтэй, үр дүнтэй кампанит ажлыг зохион байгуул
   Аялал жуулчлалын газар болох АНУ-ыг хялбар бөгөөд ойлгомжтой сонголт болго.
   Ажилд оролцуулах, видео үзэх, CPM, кампанит ажлын захиалга.
3. АНУ, түүний дотор хөдөө, хот суурин газрыг бүхэлд нь төлөөлдөг
   Хөдөө орон нутаг, хот суурин газрын тэнцвэрийг хангах нөхөн сэргээх кампанит ажилд зориулж аль болох олон муж, хот, бүс нутаг, нутаг дэвсгэрийг оруул.
   Үүнд багтсан хот, мужуудын тоо, хөдөө, хотуудын харьцаа.
4. Хоршоолсон маркетинг хийхэд зориулж нөхөн сэргээх платформыг ашигла
   Хамтран ажиллах маркетингийн боломжийг кампанит ажилтай уялдуулан идэвхжүүлэх тал дээр хэрэгжүүлнэ. Оролцсон хэд хэдэн түншүүд, буцаж ирсэн түншүүдийн хувь YOY, холбогдох захиалга.

АНУ-ын Брэнд компани нь динамик, борлуулалттай, дэлхийн хэмжээнд дахин нэвтрэх тээврийн хэрэгсэл бүтээхээр төлөвлөж байна. Энэ нь үр ашиггүй, инерцид суурилсан аргыг орлох шинэлэг шийдлийг илэрхийлэх үймээн самуунтай байх болно. Энэ нь оролцоонд саад бэрхшээлийг бууруулах, хамгийн бага нөөц шаардах зорилгоор үр дүнтэй байх болно.

АНУ-ын Брэнд виртуал бүтээл нь уулзалт ба урамшууллын салбарын (MICE) хамгийн урам зоригтой мэдээ биш байж магадгүй юм. Нүүр тулсан уулзалтыг дахин танилцуулж болох ч 2020 он болон түүнээс дээш жилийн аялал жуулчлалын долоо хоногийн виртуал хувилбарыг бий болгоно гэж АНУ-ын Брэнд мэдэгдэв. Виртуал нь АНУ-ын сурталчилгааны ажлын нэг хэсэг хэвээр байх болно.

Дахин тохируулаад Go

АНУ-д зочлох хүсэл эрмэлзэл, АНУ-ын Брэнд компани болон түүний хүрээнд хамтын ажиллагаагаа нэмэгдүүлэх нь цорын ганц зорилгод чиглэгддэг: АНУ-ын Аялал жуулчлал, аялал жуулчлалын салбарыг сэргээхэд чиглүүлдэг.

Энэхүү зорилгод хүрэхийн тулд АНУ-ын Брэнд дараахь хандлагыг санал болгов.

1. "Хэвийн" байдлыг дахин үнэлэх нь: Бид аялгуугаараа өөдрөг байж, АНУ зөвхөн зорьсон газар биш гэсэн хүсэл эрмэлзэлтэй ДНХ-тэй тоглох нь чухал бөгөөд энэ нь хэрэглэгчидтэй сэтгэл хөдлөлийн хувьд холбогдох боломжийг бидэнд олгоно.
2. Аюулгүй байдал нь харилцан тохиролцохгүй байх болно: АНУ-ыг олон улсын аялагч жуулчдад аюулгүй байлгах нь тодорхой бөгөөд бид тэдгээрийг зохих протокол, журмаар угтан авахад бэлэн байна.
3. Агуу гадаа: АНУ-д өвөрмөц эзэмшдэг нээлттэй зам, өргөн уудам газар нутаг, өргөн дэлгэр байгалийн цогцолборт газрууд, аяллын бус газруудад элбэг дэлбэг байх.
4. Ирээдүйн аялалын өөдрөг үзэл: Аялал жуулчлалын хүсэл эрмэлзэл сэргэж, эргэж ирэхэд бид хэрэглэгчдийн адил түншүүдтэй адилхан сонсогдохуйц хүчтэй дуу хоолойгоор зах зээлд гарах нь маш чухал юм.
5. Бүрэн туршлагатай байх эрх чөлөө: Бидний очих газрын талаархи мэдээлэл, жуулчдад олж болох олон туршлагыг манай мессежээр дамжуулан дамжуулж байгаарай.
6. Зам аялал: АНУ бол аялал жуулчлалын эх орон бөгөөд бидний сэргээн босгох кампанит ажилдаа нэн тэргүүнд анхаарах ёстой Америкийн өвөрмөц хүч юм.

АНУ-ыг аялал жуулчлалд дахин нээх харилцаа холбооны даалгавар нь:

1. Дэлхийн буцаж ирэхэд тавтай морилно уу: Өндөр нөлөө бүхий бүтээлч гүйцэтгэл нь АНУ жуулчдыг телевиз, OLV, R сувгаар зочлохыг дахин урьж байгааг илтгэнэ.
2. COVID-ийн боломжуудыг ажиллуул: Ковидын дараахь бодит байдалд ч гэсэн АНУ-ын аяллын гайхалтай боломжийг амьдралд хэрэгжүүлдэг харилцааны тактик. Манай үзэгчид өөрсдөө авч үзэхгүй байж болох нийгмийн холын туршлага тоо томшгүй олон байдаг. Үүнийг нийгмийн болон дижитал нөлөөлөгчид, нийтлэл, маршрутаар тайлбарлах болно.
3. Бэлэн байгаагаа нотолно уу: Манай нисэх онгоцны буудлууд, DMO, аялал жуулчлалын оператор компаниуд манайд зочлохоор буцаж ирсэн аялагчдын аюулгүй байдлыг хангахад чиглэсэн хүчин чармайлтыг онцлон харуулсан стратегиуд тохиролцох боломжгүй юм. Үүнийг нөлөөлөгч, вэбсайт, нийгмийн хайлтаар дамжуулан мэдээлэх болно.
4. Entice and Convert: Захиалга хийхэд чиглэсэн доогуур юүлүүрт тактикаар АНУ олон улсын аялагчдын дунд эзлэх хувь хэмжээгээ тогтвортой байлгах маркетингийн стратеги боловсруул. Энэ талаар нийгмийн дижитал аялал, оператор компаниуд, агаарын тээврийн компаниуд болон OTA түншлэлийн хүрээнд мэдээлэх болно.
5. Хэрэгслийн хайрцгийг нээнэ үү. Reset and Go Platform нь түншүүддээ эргэн ирж буй хүчин чармайлтын нэг хэсэг болж, доод түвшний үр дүнд хүргэх шинэ хэрэгслийг санал болгодог.