Өнөөдөр АНУ-ын очих маркетингийн байгууллага болох Брэнд АНУ Оксфордын эдийн засгийн судалгаагаар Брэнд АНУ-ын маркетингийн хүчин чармайлт нь өндөр ашиг (ROI) бий болгож, олон улсын айлчлал, зардлыг нэмэгдүүлж байгааг харуулж байна. улс орны эдийн засаг. Энэхүү тайланд АНУ-ын Брэнд компани сүүлийн зургаан жилийн хугацаанд тогтвортой үр дүнд хүрснийг харуулсан бөгөөд үүнд 2018 оны санхүүгийн жилд (2018 он) олон улсын зочдын өсөн нэмэгдэж буй зардал, татварын орлого, нийт эдийн засгийн үр нөлөөг харуулсан дээд амжилтууд багтжээ.
Судалгааны онцлох үйл явдлуудаас Брэнд АНУ-ын зөвхөн 2018 оны санхүүгийн жилд хийсэн маркетингийн хүчин чармайлтыг харуулав (1 - 2017)
• АНУ-д 1.13 сая өсөн нэмэгдэж буй олон тооны зочид, зарцуулсан хүмүүс
• АНУ-ын тээврийн компаниудтай аялал жуулчлалын болон тийзний баримтаар 4.1 тэрбум ам
• Холбооны, муж, орон нутгийн татвар, 1.17 тэрбум доллар ба
• Эдийн засгийн нийт үр нөлөөнд 8.9 тэрбум доллар, ба дэмжлэг
• АНУ-ын өсөн нэмэгдэж буй 52,305 ажлын байр
Үүний үр дүнд 2018 оны маркетингийн орлогын хэмжээ 32: 1-тэй тэнцсэн бөгөөд энэ нь АНУ-ын сурталчилгаанд зарцуулсан 1 доллар тутамд олон улсын зочид 32 доллар зарцуулсан гэсэн үг юм.
Судалгаанаас харахад АНУ-ын Брэнд АНУ-ын сүүлийн зургаан жилийн хугацаанд хийсэн маркетингийн хүчин чармайлтын үр дүн (2013 он, 018 он хүртэл) нь дараахь зүйлийг авчирсан болохыг харуулж байна.
• АНУ-д 6.6 сая өсөн нэмэгдэж буй жуулчид зарцуулсан
• АНУ-ын тээврийн компаниудтай аялал жуулчлалын болон тийзний баримтаар 21.8 тэрбум ам
• Холбооны, муж, орон нутгийн татваруудад 6.2 тэрбум доллар,
• Эдийн засгийн нийт нөлөөлөлд 47.7 тэрбум доллар, энэ нь дунджаар
• Жилд АНУ-ын өсөн нэмэгдэж буй 52,000 ажлын байр
Зургаан жилийн үр дүн нь маркетингийн дундаж ROI 28: 1-тэй тэнцүү байна.
"Олон улсын айлчлал нь улс орны эдийн засгийн чухал хөдөлгөгч хүч юм. Аялал жуулчлал, аялал жуулчлалаас гадна олон салбарт ашиг тусаа өгөх болно" гэж АНУ-ын Брэнд АНУ-ын ерөнхийлөгч, гүйцэтгэх захирал Кристофер Л.Томпсон хэллээ.
АНУ-ын Худалдааны яамны мэдээлснээр АНУ руу олон улсын аялал жуулчлал нь улс орнуудын үйлчилгээний экспортын тэргүүлэх чиглэл бөгөөд АНУ-ын нийт экспортын 11 хувийг эзэлж, 77.4 тэрбум долларын худалдааны ашиг тус бүрдүүлж байна.
“FY2018 ROI судалгаа нь манай сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг дээшлүүлж, бидний хүчин чармайлт улс орон даяар нийгэм, ажил эрхлэлтийг хэрхэн дэмжиж байгааг нотолж байна. АНУ нь олон улсын аялагч жуулчдад дэлхийн өнцөг булан бүрээс илүү их ач тустай байдаг тул бид түншүүдтэйгээ АНУ-ыг аялал жуулчлалын эцсийн цэг болгон зах зээлд гаргахаар үргэлжлүүлэн ажиллахаа тэсэн ядан хүлээж байна "гэж Томпсон нэмж хэлэв.
Brand USA нь жил бүр АНУ-ын эдийн засгийг тэтгэх, АНУ-ын нэр хүндийг өсгөх зорилгоор АНУ-ын олон улсын айлчлал, зарлага, зах зээлийн хувийг нэмэгдүүлэх зорилтын хүрээнд зах зээлд суурилсан олон тооны платформ, хөтөлбөрүүдийг хэрэгжүүлдэг. дэлхийн аялагчид.
Брэнд USA мөн АНУ-ын виз, нэвтрэх бодлогыг мэдээлэх, Аялал жуулчлалыг дэмжих тухай хуульд заасны дагуу эдгээр бодлогын талаарх буруу ойлголтыг засах чиглэлээр холбооны түншүүдтэй хамтран ажилладаг.
Оксфордын эдийн засгийн судалгаанд Брэнд АНУ-ын Австрали, Бразил, Канад, Хятад, Герман, Япон, Өмнөд Солонгос, Мексик, Их Британи зэрэг есөн зах зээл дээрх ажлын дүн шинжилгээг багтаасан бөгөөд тус байгууллагын Брэнд болсон олон улсын бусад зах зээл дээрх байгууллагын нийт нөлөөллийг харгалзан үзсэн болно. Жилийн туршид АНУ-ын маркетинг нь хэрэглэгчид, худалдааны сурталчилгаа, хамтын ажиллагааны маркетингийн хөтөлбөрүүдээр идэвхтэй байсан.
ЭНЭ ӨГҮҮЛЛЭЭС ЮУ АВАХ ВЭ:
- Each year, Brand USA deploys a number of market-driven platforms and programs as part of its mission to increase incremental international visitation, spend, and market share for the United States in order to fuel the U.
- The Oxford Economics study includes an analysis of Brand USA's work in nine markets – Australia, Brazil, Canada, China, Germany, Japan, South Korea, Mexico, and the United Kingdom—and also considers the organization's total impact in other international markets where Brand USA's marketing was active during the year via consumer, trade outreach, and cooperative marketing programs.
- The United States provides international travelers more value in its diversity of experiences than any other place in the world, and we look forward to continuing to work with our partners to market the USA as the ultimate travel destination,” added Thompson.
