Үүнээс гадна судалгаанд хамрагдсан эрэгтэйчүүдийн 17% нь ирээдүйд нүүр будалт хэрэглэх талаар бодож байгаагаа хэлсэн; Үүнийг зөв гэж үзвэл зах зээлийн хэмжээ хоёр дахин нэмэгдэх болно.
73+ насны эрэгтэйчүүдийн 51% нь гоо сайхны бүтээгдэхүүн хэрэглэхгүй гэж хариулсан тул эрэгтэйчүүд болон тэдний гоо сайхны бүтээгдэхүүний одоогийн хэрэглээ эсвэл сонирхол нь наснаас хамааралтай бололтой; Харин 37-18 насны эрэгтэйчүүдийн ердөө 34% нь ҮГҮЙ ҮГҮЙ, ҮГҮЙ гэсэн байр суурийг илэрхийлсэн тул залуу эрэгтэйчүүд тос, сормуусны будаг, суурь, бронзер, өө дарагч зэрэг арьс сайжруулах бүтээгдэхүүн хэрэглэхэд нээлттэй бололтой.
Нүүр будалт өмссөн эрчүүдийг хайж байна
Эрчүүд урьд өмнөхөөсөө илүү их гоо сайхны бүтээгдэхүүн худалдан авч байгааг судалгаагаар тогтоосон ч би эдгээр эрчүүдийг хаана амьдарч байгааг мэдэхгүй ... Манхэттэний гудамж, биеийн тамирын заал эсвэл клубт тэднийг хардаггүй. Хэдийгээр америк эрчүүд нүүр будалтыг хүлээн авахдаа удаан байсан ч бодит бус гоо сайхны стандартыг дагаж мөрдөх дарамтаас болж хандлага нь өөрчлөгдөж байна. Энэхүү шинэ бодит байдлыг даван туулахын тулд тэд орлогынхоо илүү их хэсгийг уруулын будаг, нунтаг, тос зэрэгт зарцуулж байна.
Маш сайн гэрлийн үүсгэн байгуулагч, блогчин Дэвид Игийн хэлснээр эрчүүдэд зориулсан нүүр будалт, арьс арчилгаа нь "өөрийгөө арчлах дасгал хийхээс гадна зүгээр л илүү сайхан харагдах, мэдрэхийн тулд" ашиглагддаг. TIME болон Cosmopolitan сэтгүүлд нийтлэгдсэн судалгаагаар эрчүүд эмэгтэйчүүдтэй адил гадаад төрхөндөө сэтгэл хангалуун бус байдаг болохыг тогтоожээ. Гоо сайхны бүтээгдэхүүн нь эмэгтэйчүүдэд туслах "нэр хүндтэй" гэдгээрээ эрчүүдэд тусалж чадах юм бол энэ нь цөөн үндэслэлтэй, бодитой шийдэлгүй асуудлыг хурдан бөгөөд хялбар аргаар шийдвэрлэх арга юм. War Paint-ийг үүсгэн байгуулагч Данни Грэй (2019 онд байгуулагдсан Их Британийн компани) “Нүүр будалт зөвхөн эмэгтэйчүүдэд зориулагдаагүй…. Энэ нь хүссэн бүх хүмүүст зориулагдсан юм. Хэрэв та угаалгын өрөөндөө өөртэйгөө ярьдаг, дажгүй харагддаг, зөвхөн бүтээгдэхүүнээс илүү зүйлийг илэрхийлдэг эрэгтэй брэндийг хүсч байвал бид таны ар талд байна." Грэй нүүр будалт нь түүний биеийн дисморфик эмгэгт тусалсан гэж үздэг.
Эрэгтэй, нүүр будалт, түүх
Эрэгтэйчүүд нүүр будалт хэрэглэх нь шинэ зүйл биш юм. Эртний Египетийн эрэгтэйчүүд, эмэгтэйчүүд ч гэсэн нүднийхээ эргэн тойронд коль зүүдэг байсан нь судалгаагаар бактерийн эсрэг төдийгүй гоёл чимэглэлийн шинж чанартай байж магадгүй юм. Муурны нүдний харандаа загвар нь Эртний Египтээс эхэлсэн бөгөөд эд баялагийн шинж тэмдэг байв. Эрэгтэйчүүд нүдээ бүхэлд нь тойруулан зовхины будаг түрхэж, хацар дээрээ улаан туяанаас уруулын будгаар буддаг.
Нүүр будалт хийх нь эрэгтэйлэг байдлыг харуулах арга байсан.
Ромд эрчүүд хацар дээрээ пигмент түрхэж, гахайн цус, өөх тосоор хийсэн хумсаа буддаг (МЭ 1-р зуун). XVI Людовик хаан (18-р зуун) 20-иод насандаа халзан болж эхлэхдээ хиймэл үсэнд их дуртай байжээ. Рок одод ихэвчлэн хар өнгийн будгаар нүдээ зурдаг. Жорж хүү 1980-аад онд нүүр будалт хийдэг байсан. Энэтхэгт эрчүүд зовхины будаг түрхдэг бол Африкийн маасайчууд нүүр, биендээ улаан өнгийн будгаар буддаг. Хар арьст эрчүүд болон нүүр будалт нь Чад дахь Африкийн уламжлалтай холбоотой байдаг бөгөөд Водаабе эрчүүд эмэгтэйчүүдийг татахын тулд нүүрээ тансаг будалтаар бүрхдэг.
Дарамт
Пенсильванийн их сургуулийн эмнэлзүйн дерматологийн тэнхимийн туслах профессор Жули Липофын хэлснээр, эрэгтэйчүүдийн дунд залуу насаа хадгалах гэсэн дарамт нэмэгдэж байгаа тул тэд гоо зүйн эмчилгээ хийлгэхийг эрэлхийлж байгаа бололтой. арьс арчилгааны хувьд, гэхдээ тусгайлан будалтанд биш.
Z үеийнхэн (1990-ээд оны сүүл, 2000-аад оны эхэн үед төрсөн хүмүүс) одоо соёлын тэргүүн эгнээнд явж байгаа бөгөөд Жейден Смит, Лил ЗуйВэрт нар үлгэр дууриал болж байна. Эдгээр эрэгтэй алдартнууд юбка эсвэл цамц өмссөн байх нь элбэг байдаг, учир нь тэдний шингэн үүсэлт мянган жилийнхээс (1981-1996) илүү дэвшилттэй, нээлттэй байдаг. Тэд эрэгтэй хүний зан чанарыг юу тодорхойлдог, залуу байх нь юу гэсэн үг вэ гэдгийг дахин эргэцүүлэн бодож, нүүрээ будах, арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн хэрэглэх нь таныг эрэгтэй хүн болгохгүй гэдгийг хүлээн зөвшөөрч байна.
Түүхийн хувьд цөөхөн эрчүүд нүүр будалтын улс төрд санаа зовж байсан. Хэрэв нүүр будалт эрчүүдэд түгээмэл болсон бол тэд эмэгтэйчүүдтэй ижил дарамттай тулгарах болно. Орчин үеийн капитализм биднийг хангалттай сайн биш гэдгээ мэдрүүлэхийн тулд эрчүүдийн гадаад төрх байдалд илүү их анхаарал хандуулах нь тэдний сэтгэцийн эрүүл мэндэд нөлөөлж болзошгүй юм.
Эрэгтэйчүүдийг нүүр будалт худалдан авч хэрэглэхийг дэмжихийн тулд Cover Girl, Maybelline зэрэг брэндүүд сурталчилгаандаа эрчүүдийг дүрсэлсэн байдаг.
ТВ цуврал, Queer Нүд, эрчүүдэд зориулсан гоо сайхны бүтээгдэхүүний будгийг арилгахад тусалсан бөгөөд Жонатан Ван Несс оролцогч Том Жексонд нүүрнийхээ улайлтыг арилгахын тулд өнгө засуулагчийг хэрхэн ашиглахыг харуулсан. Том Форд Boy de Chanel-ийн шугамаар эрэгтэйчүүдэд тусгайлан зориулж өнгөлөгч, бронзер, хөмсөгний гель хийдэг.
Одоогийн судалгаагаар гоо сайхны болон арьс арчилгааны байгууллагууд энэ өсөн нэмэгдэж буй эрэгтэй чиг хандлагыг илүү анхааралтай авч үзэх хэрэгтэй гэж үзэж байна. Группоны судалгаагаар америк эрчүүд гоо сайхны бүтээгдэхүүнд сард дунджаар 244 доллар буюу жилд 2,928 доллар (эмэгтэйчүүдээс 22%-иар бага) зарцуулдаг бол америк эмэгтэйчүүд гоо сайхны бүтээгдэхүүнд сард дунджаар 313 доллар буюу жилд 3,756 доллар зарцуулдаг байна.
Дэлхий даяар эрчүүд өөрсдийн гоо сайхныг өөртөө шингээдэг
Дэлхий даяар эрэгтэйчүүдийн үс засалтын зах зээл 70 тэрбум доллараар үнэлэгддэг. 2020 онд Японы эрэгтэй гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээл 4%-иар өсч, 341 сая долларт хүрсэн байна (Intage). Hot Pepper Beauty Academy 15-19 насны Япон эрчүүд үндсэн гоо сайхны бүтээгдэхүүндээ сард 51.30 доллар зарцуулдаг бол 20-иод насны эрэгтэйчүүд сард 49.50 доллар зарцуулдаг болохыг тогтоожээ.
Өмнөд Солонгосын эрчүүд арьс арчилгааны ажилд 495.5 сая доллар зарцуулсан (2011 он, CBS тайлан) нь дэлхийн борлуулалтын 21%-тай тэнцэж байгаа нь харьцангуй цөөн хүн амтай ч энэ улсыг эрэгтэйчүүдийн арьс арчилгааны дэлхийн хамгийн том зах зээл болгож байна. Өмнөд Солонгосын хамгийн том гоо сайхны компани болох Amorepacific 2021 онд 4.4 тэрбум долларын орлого олж, 136.4 эрэгтэй брэндээс олсон орлого нь 298%-иар өсч 17 сая доллар болсон ба Сөүл дэх Manstudio хоёр дэлгүүр бүхэлдээ эрэгтэйчүүдийн арьс арчилгаа, нүүр будалтад зориулагдсан.
Өмнөд Солонгосын эрчүүдийн нүүр будалтыг сонирхож байгаа нь зарим талаараа “гадаад үзэмж бол хүч” соёлд ажлын байр, дэвшил, хайр дурлалын төлөөх ширүүн өрсөлдөөнтэй холбоотой юм. Эрэгтэйчүүд арьсаа арчлахын тулд цаг хугацаа, хүчин чармайлт гаргах болно гэж эмэгтэйчүүд хүлээж байна. Korean Air компани жил бүр эрэгтэй онгоцны үйлчлэгч нарт нүүр будалтын сургалт явуулдаг.
Бүтээгдэхүүн
2016 онд Коти CoverGirl-ийг худалдаж авсан бөгөөд дараа нь YouTube-ийн нүүр будалтын зураач Жеймс Чарльз (тухайн үед 17 настай) оролцуулсан CoverBoy нэртэйгээр түүхэнд бичигджээ. Энэ замаар L'Oréal гоо сайхны блог хөтлөгч Мэнни Гутиеррезийг (Manny MUA) Maybelline Colossal сормуусны будгийн кампанит ажлынхаа нүүр царайгаар (2017) сонгосон.
Гуитерезийн хэлснээр, "... хүмүүс нүүр будалттай эрэгтэйг трансжендер эсвэл драг queen болохыг хүсдэг хүн гэж буруу ойлгодог, гэхдээ энэ нь тийм биш юм." Гутьерресийн нүүр будалтын зааварчилгаа, бүтээгдэхүүний тойм нь түүний YouTube хуудсанд 5 сая орчим захиалагчдыг татсан бөгөөд NPD групп нэг нунтаг бүтээгдэхүүн Гутьеррес суваг дээрээ сурталчилсаны дараа борлуулалт 40%-иар өссөн болохыг тогтоожээ. Kiehl's нь unisex брэнд гэдгээрээ алдартай байсан; Гэсэн хэдий ч эрэгтэйчүүд одоо тэдний борлуулалтын 39% -ийг бүрдүүлдэг. Машины буу Келли саяхан Unisex хумсны будаг гаргах гэж байгаагаа зарлав.
Эрчүүдийн хүсдэг зүйл
Ipsos (2022)-ын хэлснээр 18-34 насны эрчүүд гоо сайхны бүтээгдэхүүн нь гадаад төрхөө хэрхэн сайжруулж, өө сэв, согогийг далдлахад тусалж, нүүрээ будахдаа "над шиг залуус" хэрхэн хүлээж авахыг мэдэхийг хүсдэг. 51-ээс дээш насны эрэгтэйчүүд ч гэсэн гадаад төрхөө сайжруулахыг хүсдэг ч бусад хүмүүс гоо сайхны бүтээгдэхүүн хэрэглэж байгаагаа мэдээд сэтгэл хангалуун бус байдаг бөгөөд тэдний эр хүний мэдрэмжинд аюул учруулахгүй бүтээгдэхүүнийг худалдан авах, ашиглах салангид арга замыг эрэлхийлдэг.
"Хөтөлбөрт хамрагдсан" эрчүүд гоо сайхны ажлаа үргэлжлүүлэх бололтой. Зорилго нь үлдсэн эрэгтэй зах зээлд бүтээгдэхүүнүүд аль хэдийн түгээмэл болсон гэдэгт итгүүлэх явдал юм; Гэсэн хэдий ч тэдгээрийг дэлгүүрт оруулах эсвэл бие угаах, нүүр угаах, биеийн шүршигч болон бусад арчилгааны бүтээгдэхүүн зэрэг онлайн бүтээгдэхүүнийг захиалахын тулд хамтдаа хүчин чармайлт гаргах шаардлагатай болно. Маркетингийн хүчин чармайлт нь зөвхөн энэ зах зээлийн хэрэгцээ, хүлээлтийг хангахаас гадна эрэгтэй хүний хувьд хэрэглэгчийн ойлголтыг нэмэгдүүлж, өөртөө итгэх итгэл, өөрийгөө мэдрэх чадварыг нэмэгдүүлэх замаар брэндийг сурталчлах ёстой.
"Хамгийн сайн зүйл бол натурал харагдах, гэхдээ натурал харагдахын тулд будалт хэрэгтэй." - Calvin Klein
Гоо сайхны салбар (арьс арчилгаа, өнгөт гоо сайхны бүтээгдэхүүн, үс арчилгаа, үнэртэн, хувийн арчилгаа зэрэг) COVID-19-ийн хямралд өртсөн. Цар тахлын эхэн үед борлуулалт буурч, олон дэлгүүр хаагдсан.
Тус салбар нь гар ариутгагч, цэвэрлэгээний бодис үйлдвэрлэхэд үйлдвэрлэлээ шилжүүлж, фронтын хариу арга хэмжээний ажилтнуудад үнэ төлбөргүй гоо сайхны үйлчилгээг санал болгож, борлуулалтыг онлайн боломж руу шилжүүлж, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан боловсрол, мэдээлэл, сурталчилгааг нэмэгдүүлэв.
Жилд хэдэн тэрбумын борлуулалт хийдэг, олон сая ажлын байрыг (шууд ба шууд бусаар) хариуцдаг, дэлхийн эдийн засгийн хөдөлгүүр болдог тул салбарын ач холбогдлыг дутуу үнэлж болохгүй.
Царт тахал нь "гоо сайхан" гэсэн тодорхойлолтыг өөрчилснөөр түүнийг илүү даяаршсан, өргөн цар хүрээтэй болгож, хувь хүний өөрийгөө болон сайн сайхан байдлын мэдрэмжтэй нэгтгэсэн.
Энэхүү динамик эдийн засгийн салбарыг шийдвэрлэхийн тулд зохиогч энэхүү гурван ангит цувралыг боловсруулсан. Энэхүү цуврал нь салбарын өнөөгийн байдлыг тодорхойлохын тулд хөшигний араас хардаг.
1. Эргэлзээтэй үед улаан хувцас өмс." Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Нүүр будах эсвэл юу ч хийхгүй: Эмэгтэйчүүд - өөрсдийн эгнээнд
3. Жинхэнэ эрчүүд нүүр будалт хийдэг
© Доктор Элинор Гарели. Энэхүү зохиогчийн эрхийн тухай нийтлэл, түүний дотор зураг, зохиогчийн бичгээр зөвшөөрөл авалгүйгээр хуулбарлахыг хориглоно.
