ЛОНДОН, Англи – АНУ-ыг дэлхийн жуулчдад сурталчлах үүрэгтэй байгууллага өнөөдөр Америкийн анхны дэлхийн хэрэглэгчийн брэнд болох “АНУ-ын брэнд”-ийг танилцууллаа. Өмнө нь Аялал жуулчлалыг дэмжих корпораци гэгддэг байсан ч одоо Brand USA Inc. нэрээр бизнес эрхэлж байгаа тус групп Лондон дахь олон улсын аялал жуулчлалын мэргэжилтнүүд болон зорьсон газруудын өмнө өөрийн дэлхийн брэнд байр суурь, стратегийг танилцуулав. Америкийн шинэ дэлхийн брэндийг бий болгох нь үндэсний анхны нэгдсэн маркетингийн хүчин чармайлтыг хөгжүүлэх эхний чухал алхам юм. Brand USA Inc нь 2012 оны хавар анхны албан ёсны сурталчилгаа, маркетингийн кампанит ажлыг эхлүүлж, дэлхийн зочдыг Америкт амралт, бизнес, эрдэм шинжилгээний зорилгоор зочлохыг урих болно.
Өнөө өглөө Лондонгийн Британийн Кино, Телевизийн Урлагийн Академид (BAFTA) болсон брэндийг танилцуулах арга хэмжээ болон ExCeL Лондонд болсон хэвлэлийн бага хурлын үеэр АНУ-ын Гүйцэтгэх захирал Жим Эванс, Маркетингийн ахлах захирал Крис Перкинс тэргүүтэй Брэндийн төлөөлөгч нар брэндийн талаар дэлгэрэнгүй мэдээлэл өгөв. Энэ нь байгуулагдсан. Анх Аялал жуулчлалыг дэмжих корпораци хэлбэрээр байгуулагдсан хэдий ч одоо тус байгууллага брендийн стратеги болон корпорацийн мессежийг илүү тодорхой уялдуулахын тулд Brand USA Inc. нэртэйгээр бизнес эрхлэх болно.
"АНУ дэлхийн зах зээлд хосгүй олон чиглэл, туршлагыг санал болгож байна" гэж Эванс хэлэв. "Одоо бид АНУ-ын брэндийг бий болгосноор дэлхийн аялагчдыг манайхаар ирж, хязгааргүй боломжуудыг мэдрэхийг урьж байна."
Brand USA-ийн хэлснээр лого нь "шинэхэн, найрсаг, хүртээмжтэй" байхаар бүтээгдсэн. Энэ нь "Гайхалтай боломжуудын Нэгдсэн Улс хүн бүрийг угтан авдаг" гэдгийг дэлхий дахинд сануулахыг эрмэлздэг. Энэ нь АНУ-ын үсэг зохиох цэгүүдийн цуглуулгатай. Цэгүүд нь АНУ-ын хязгааргүй боломжуудыг онцолж, Америк даяар хүмүүс болон очих газруудын олон янзын өнгө, дүр төрхийг харуулах хөлөг онгоц болж үйлчилнэ. Энэ нь нэг өнгөний схемийг дагаж мөрдөхгүй. Уг лого нь АНУ-ын Брэндийн албан ёсны хэрэглэгчийн вэб сайт болох DiscoverAmerica.com URL-ыг харуулдаг.
“АНУ-ын сэтгэл хөдөлгөм зүйл бол бид үндэстний хувьд хэн бэ гэдгийг хэн ч тайлбарлаж чадахгүй байгаа явдал юм. Зочин бүр, туршлага бүр нь Америкийн соёлын бүтцийг бий болгоход тусалдаг бөгөөд АНУ-ын брэнд нь энэхүү сүнсийг шингээдэг" гэж Перкинс хэлэв. "Ирэх жил бид дэлхий даяарх маркетинг, сурталчилгааны кампанит ажлыг эхлүүлэхдээ Америкийн хамгийн сайн сайхныг үзүүлж, зочдыг илэн далангүй угтан авах мессежийг түгээснээр дэлхий даяарх үзэгчдэд хүрэх боломжтой болно."
АНУ-д анх удаа үндэсний хэмжээнд зохиогдсон аялал жуулчлалын маркетингийн хөтөлбөрийг 2010 оны XNUMX-р сард баталсан Холбооны хууль тогтоомжоор Аялал жуулчлалыг дэмжих тухай хуулиар бий болгосон. Аялал жуулчлалын салбар болон АНУ-ын засгийн газар хоорондын төр, хувийн хэвшлийн түншлэл, Аялал жуулчлалыг дэмжих корпораци — одоо АНУ-ын брэнд Inc. - ажлын байр бий болгох, эдийн засгийн өсөлтийг дэмжих зорилгоор маркетинг, сурталчилгааны хүчин чармайлтаар АНУ-д олон улсын айлчлалыг нэмэгдүүлэх үүрэгтэй. Тус байгууллагыг Худалдааны яам болон АНУ-ын Конгрессын хяналтад байдаг хувийн үйлдвэрүүд удирддаг. Энэхүү хөтөлбөрийг хувийн хэвшлийн хөрөнгө оруулалт болон АНУ-д Визээс чөлөөлөх хөтөлбөрийн хүрээнд ирсэн олон улсын жуулчдаас Дотоодын аюулгүй байдлын яам цуглуулсан хөрөнгөөр санхүүжүүлдэг. Хөтөлбөрийг санхүүжүүлэхэд АНУ-ын татвар төлөгчийн нэг ч доллар зарцуулдаггүй. Brand USA-ийн төв байр нь Вашингтон, ДС хотод байрладаг.
Брэнд АНУ-ын ТУЗ-ийн дарга, Diamond Resorts International-ын ТУЗ-ийн дарга бөгөөд Гүйцэтгэх захирал Стивен Ж.Клообек "АНУ брэнд ирлээ. Энэ нь зөвхөн аялал жуулчлалын брэнд биш" гэж хэлэв. "Энэ бол 21-р зууны дэлхийн брэнд бөгөөд манай агуу үндэстнийг аялал жуулчлалын зах зээлд дахин байршуулж, эдийн засгийн идэвхжил, тэр дундаа тэрбум тэрбумын шинэ зардал, гадаадаас баталгаатай хэдэн арван мянган ажлын байр, нэн шаардлагатай татварын орлогыг бий болгоход туслах болно. АНУ-ын өнцөг булан бүрт хүчирхэг өсөлтийг дэмжинэ."
ЭНЭ ӨГҮҮЛЛЭЭС ЮУ АВАХ ВЭ:
- During a brand launch event at London’s British Academy of Film and Television Arts (BAFTA) this morning and a subsequent press conference at ExCeL London, Brand USA spokespeople including Chief Executive Officer Jim Evans and Chief Marketing Officer Chris Perkins revealed details about the brand and how it was established.
- The dots will serve as a vessel through which Brand USA can showcase diverse colors and images of people and destinations across America, emphasizing the boundless possibilities of the United States.
- The program is funded through a combination of private sector investment and funds collected by the Department of Homeland Security from international visitors who visit the United States under the Visa Waiver Program.
