Зочид буудал, амралтын газар, амралтын газруудын түрээсийн компаниудад зориулсан өгөгдөлд суурилсан дижитал маркетингийн агентлаг TravelBoom нь InTown Suites болон Brittain Resorts & Hotels-тэй амжилттай кампанит ажил хийсний дараа мета хайлт хийх шинэ кейс судалгааг гаргажээ. Google Hotel Ads, TripAdvisor, Kayak зэрэг платформ дээр ажилладаг тул зочид буудлууд мета хайлтаар дамжуулан илүү олон шууд захиалга авч, онлайн аялал жуулчлалын агентлагуудын (OTAs) байр суурийг эсэргүүцэх боломжтой. Кейс судалгаагаар TravelBoom зочид буудлууд хайлтын системийн үр дүнгийн хуудсанд (SERP) давамгайлж чадна гэдгийг харуулж байна. Цаашилбал, мета хайлтын кампанит ажил нь зар сурталчилгааны зардлаас 200% -иас илүү өндөр ашиг олох боломжтой.
Судалгаанд хамрагдсан үйлчлүүлэгч бүр өмнө нь удирдлагын өндөр зардал, муу тендерийн стратеги, үр ашиггүй менежментийн хэрэгслээр хязгаарлагдаж байсан мета хайлтын кампанит ажилтай байсан нь OTA захиалга нэмэгдэж, шууд захиалгын гүйцэтгэл муудахад хүргэсэн. TravelBoom-ын төлбөртэй хэвлэл мэдээллийн мэргэжилтнүүд AI-д суурилсан платформ ашиглан мета хайлтаар дамжуулан үйлчлүүлэгчдэд шууд захиалга өгөх шинэ стратеги боловсруулсан. Кампанит ажлын эхний хэдэн сарын хугацаанд бүх үйлчлүүлэгчид дээд амжилт тогтоож, OTA-д найдах нь багассан.
Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak, TripAdvisor зэрэг зочид буудлын мета хайлтын системүүд нь шинэ зочин хайж олох, шууд захиалга хийх үндсэн хэрэгсэл юм. TravelBoom нь мета хайлтын системүүдтэй хамтран шууд захиалгыг дэмжих тарифын стратеги, урамшууллыг санал болгодог. Гүйцэтгэлийг сайжруулах, оролцох шинэ боломжуудыг олгохын тулд агентлаг хиймэл оюун ухаанд суурилсан тендерийн бүрэлдэхүүн хэсгийг нэгтгэсэн. TravelBoom дараа нь үйлчлүүлэгчийн бие даасан кампанит ажлыг бий болгохын тулд тендерийн шинэ стратегийг ашигласан. Кампанит ажилд дараахь зүйлс орно.
● Худалдан авалтын явцад хэрэглэгчдэд чиглэсэн илүү ухаалаг тендерийн стратеги
● Нуугдсан боломжуудыг олохын тулд хиймэл оюун ухаанд суурилсан кампанит ажлын менежмент
● Удирдлагын зардлыг бууруулах ил тод, шударга үнэ
● Мэдээлэлд тулгуурлан маркетингийн шийдвэр гаргахын тулд илүү их ойлголттой болохын тулд тайлагналыг сайжруулсан
● Мета хайлт ашиглан зар сурталчилгааны зардлын өгөөжийг нэмэгдүүлэхийн тулд зарцуулсан төсвийн хуваарилалт
● Автоматжуулсан стратегид суурилсан удирдлагын зардлыг бууруулсан
InTown Suites нь TravelBoom-ийн стратегийг хэрэгжүүлснээс хойш хоёр сарын дотор Google Зочид буудлын зар сурталчилгааны кампанит ажилдаа 246%-иар нэмэгдсэн байна. TravelBoom нь мета хайлтын зар сурталчилгааны нийт зардлын 3,657%-ийн өгөөжийг өгсөн. Brittain Resorts & Hotels нь Google Зочид буудлын зар сурталчилгааны зар сурталчилгааны зардлаас дунджаар 2,024%, Microsoft зочид буудлын зар сурталчилгаанаас 1,439% өгөөж авч чадсан. Нэмж дурдахад, Google Зочид буудлын зараар захиалга өгсөн зочдын захиалга цуцлах хувь хамаагүй бага байсан нь ойр дотны хүн амыг сайжруулж, нэг өрөөнд ногдох орлогыг нэмэгдүүлэхэд тусалсан (RevPAR).
"Мета хайлтаар дамжуулан зочид буудлын үнэ нь боломжит зочдыг хөрвүүлэх хамгийн анхны боломж юм" гэж TravelBoom-ийн гүйцэтгэх захирал Пит ДиМайо хэлэв. "Захиалгын явцад аялагчдыг татсанаар оновчтой мета хайлтын кампанит ажил нь хамгийн сайн гүйцэтгэлтэй PPC зар, имэйл болон бусад шилдэг маркетингийн хүчин чармайлттай өрсөлдөх ROAS-аар сайрхаж чадна."
