Эргэлзээтэй үед улаан хувцас өмсөөрэй!
Би гэрчлэх боломжтой; Залуу, өндөр эрч хүчтэй, үнэнч шударга эмэгтэйчүүд Нью-Йоркийн Метрополитан павильон руу бөөгнөрөн, бие даасан гоо сайхны бүтээгдэхүүн, арьс арчилгааны бүтээгдэхүүнээ дэлгүүрийн уутанд чихэж буй худалдагчдыг түлхэж, түлхэж байв.
Зул сарын баярын өмнөх хэдэн долоо хоногийн өмнө хүйтэн, нойтон, уйтгартай өдөр байлаа. Гудамж бараг хоосон байв; Зөвхөн цөөн хэдэн зоригтой худалдан авагчид найз нөхөд, гэр бүлийнхэнтэйгээ дэлгүүр хэсэх сорилтыг даван туулахын тулд буйдан дээрээ тав тухтай байдлыг орхиж хангалттай зоригтой, санаа зовсон байв.
Энэ давчуу талбайг мэргэжлийн нүүр будалтын зураачид, эрч хүчтэй гоо сайхны бүтээгдэхүүн/арьс арчилгааны бизнес эрхлэгчид дүүргэж байхад олон залуу бүсгүйчүүд тэднийг тэвэрч, бүтээгдэхүүн, зөвлөгөө авах, бүр тэврэхийг хүсэн хүлээж байв. Хэрэв өөр гаригаас хэн нэгэн энэ орон зайд газардсан бол энэ нь эдгээр залуу эмэгтэйчүүдийн нүүр будалт худалдан авах үнэмлэхүй сүүлчийн боломж гэдэгт итгэх байсан.
18-35 насны эмэгтэй зээлийн карт эзэмшигчдийн зарцуулалт буурч байгаатай холбоотой санаа зовниж магадгүй; Гэсэн хэдий ч, хэрэв хэн нэгэн нь кассын машиныг хянаж байсан бол Нүүр будалтын шоу Худалдагчийн ширээг ашиглавал олон хүний нүүрэнд инээмсэглэл бэлэглэж, зовхины будаг, сормуусны будаг, хиймэл үсийг хурдан худалдаж авсан нь эдгээр өндөр эрч хүчтэй хэрэглэгчид олон төрлийн нүүр будалтыг ашиглах боломжтой болсны үр дүн гэдгийг та хурдан ойлгох болно.
TABS Analytics хоёр дахь жилдээ хийсэн АНУ-ын Гоо сайхны бүтээгдэхүүний судалгаагаар мянганы эмэгтэйчүүд (18-34) гоо сайхны бүтээгдэхүүнд хамгийн их мөнгө зарцуулдаг бөгөөд хоёр дахин их худалдан авагчид (жилд 10-аас дээш төрлийн бүтээгдэхүүн худалдан авдаг) бөгөөд 47-г эзэлдэг болохыг тогтоожээ. бүх хүнд худалдан авагчдын хувь.
MakeUp = Эерэг мөнгөн урсгал
Гоо сайхны салбар нь дэлхийн хамгийн үнэ цэнэтэй зах зээлийн нэг бөгөөд АНУ энэ салбарт томоохон байр суурийг эзэлдэг. Улс даяар хувийн арчилгаа, гоо сайхны бүтээгдэхүүн худалдан авах хүмүүсийн тоо улам бүр нэмэгдэж байгаа нь гайхалтай.
АНУ-д жил бүр гоо сайхны бүтээгдэхүүний борлуулалтаас ойролцоогоор 49.2 тэрбум долларын орлого олдог; Дэлхий даяар 500 тэрбум доллар.
2020 онд Хойд Америк дэлхийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн 24 хувийг бүрдүүлсэн байна. Одоогийн тоогоор Ази Номхон далайн бүс нутгийг гоо сайхны бүтээгдэхүүний хамгийн том хэрэглэгч гэж харуулж байна. Европын гоо сайхны зах зээлд Герман улс 2021 онд хамгийн олон гоо сайхны бүтээгдэхүүн хэрэглэсэн нь ойролцоогоор 13 тэрбум евро юм. Түүний араас ойролцоогоор 12 тэрбум евро болон 10.6 тэрбум еврогоор Франц, Итали оржээ.
Америкчууд сар бүр гоо сайхны бүтээгдэхүүнд дунджаар 110-313 доллар зарцуулдаг.
Арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн нь гоо сайхны салбарын 42 хувийг эзэлдэг бөгөөд зах зээлийн хамгийн том сегментийг төлөөлдөг.
Нийгмийн мэдээллийн хэрэгслийн ач холбогдол
- 2020 онд дэлхий нийтийг хамарсан тахал өвчин гарч, хүн бүр өөрийн гэсэн хананд хоригдож байсан ч гоо сайхан, гоо сайхны салбар ердөө 8 хувиар буурчээ.
- Нийт гоо сайхны худалдан авагчдын 61 орчим хувь нь гоо сайхны брэндүүдийг дагаж эсвэл олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр ямар нэгэн брэндээр зочилсон (2019 оны XNUMX-р сар) нь гоо сайхны брэндүүдийн хувьд сошиал медиа оролцоог чухалчилж байна.
- Сошиал медиа нь гоо сайхны мэдээллийг хэрэглэгчдэд хүргэх манлайлагч бөгөөд брэндүүдэд хэрэглэгчиддээ итгэх итгэлийг бий болгож, бүтээгдэхүүнээ зохих ёсоор зах зээлд гаргах боломжийг олгодог.
- Худалдан авагчдын 37 хувь нь шинэ гоо сайхны брэнд/бүтээгдэхүүнийг сошиал медиа сурталчилгаагаар олдог гэсэн тооцоо бий.
- Хэрэглэгчдийн 66 хувь нь брэндийн сошиал медиа хуудсуудын шинэчлэлтүүд, шинжээч блогчдын нийтлэл, алдартнуудын дэмжлэгийн үр дүнд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр брэндүүдийг олж илрүүлдэг.
Брэнд манлайлал
Францад төвтэй үндэстэн дамнасан L'Oreal1909 онд байгуулагдсан 34 тэрбум долларын борлуулалттай дэлхийн хамгийн том гоо сайхны компани юм. 2021 онд тус компани Баруун Европ дахь гоо сайхны салбарын 20 хувийг хянаж байв. Их Британийн үндэстэн дамнасан Unilever PLC нь 1929 онд байгуулагдсан бөгөөд 26 тэрбум долларын борлуулалт хийж, дэлхийн тавцанд хоёрдугаарт бичигдэж байна. Тус компани нь дэлхийн 190 сая жижиглэн худалдааны цэгүүдтэй 25 оронд бүтээгдэхүүнээ түгээдэг. Тус компани нь дэлхийн хамгийн шилдэг хэрэглэгчдийн 50 брэндийг эзэмшдэг.
Хоёр жилийн өмнө eTN бүх гоо сайхны бүтээгдэхүүн байх ёстой эсэхийг асуусан Халал гоо сайхан.
Гоо сайхны бүтээгдэхүүн. (2022, 29-р сарын XNUMX). Википедиад.
Гуравдугаар байрыг нь эзэлдэг Estee Lauder компаниуд АНУ-д байрладаг. 1946 онд эхэлсэн бөгөөд 16 тэрбум долларын борлуулалт хийж, Estee lauder, Aramis, Clinique, Lab series, Origins зэрэг брэндийн нэрээр дэлхийн 25 оронд худалдаалагдаж буй 150 гаруй өндөр зэрэглэлийн арьс арчилгаа, нүүр будалт, үнэртэн, үс арчилгааны бүтээгдэхүүнийг төлөөлдөг. , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble, and Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, мөн Нүүр царай, Доктор Жарт, Энгийн ба NIOD.
Дөрөвдүгээр байрыг хянах Procter & Gamble компани 1837 онд байгуулагдсан бөгөөд 14.4 тэрбум долларын борлуулалт хийсэн. Бүтээгдэхүүний төрөлд Head & Shoulders, Rejoice, Herbal Essences, Pantene, Olay, Safeguard, Old Spice, Secret, SK-11 зэрэг багтана. Японы үндэстэн дамнасан Shiseido компани дэлхийн зах зээлд тавдугаар байр эзэлж, 9 тэрбум гаруй долларын борлуулалт хийсэн байна. Гоо сайхны өөр нэг тэргүүлэгч компани (мөн 20-р зууны эхэн үеэс зах зээлд тэргүүлэгч) нь Bath & Body Works компаниар 1990-р байрыг эзэлжээ. 7.9 онд үйл ажиллагаагаа эхэлсэн АНУ-д төвтэй энэхүү үндэстэн дамнасан компани нь XNUMX тэрбум долларын борлуулалттай гоо сайхны шилдэг компани юм.
Жонсон ба Жонсон 7-р байрыг эзэлдэг. 1886 онд үүсгэн байгуулагдсан АНУ-д төвтэй энэхүү үндэстэн дамнасан компани нь Johnson Baby Products, Aveeno, Clean & Clear, Lubriderm, Neutrogena, Vivi, Bloom зэрэг брэндүүдийн борлуулалтаараа 7.7 тэрбум долларын борлуулалт хийжээ. Наймдугаарт Францад төвтэй LVMH байна. Тансаг зэрэглэлийн төвлөрсөн байгууллага бөгөөд Christian Dior, Miss Dior, J'Adore Infinissime, Rouge Dior нүүр будалт зэрэг брэндүүдээс 7.5 тэрбум долларын борлуулалт хийдэг. Тус компани нь мөн Tag Heuer, Louis Vuitton, Givenchy, Tiffany & Co., Bulgari, Acqua Di Parma, Marc Jacobs Beauty-ийг эзэмшдэг.
Хүссэн/хүссэн
2020 онд нүдний гоо сайхны бүтээгдэхүүний борлуулалтаас ойролцоогоор 1.96 тэрбум доллар, нүүрний гоо сайхны бүтээгдэхүүний борлуулалтаас 1.9 тэрбум ам.долларын орлого олсон байна. Сормуусны будаг нь нүдний гоо сайхны сегментийн хамгийн ашигтай бүтээгдэхүүн байсан бол зовхины будаг, тень, хөмсөгний будалт удаалжээ. Neutrogena будалт арилгагч нь нүүрний гоо сайхны сегмент дэх хамгийн ашигтай бүтээгдэхүүн байв.
Ulta гоо сайхан АНУ-ын эрүүл мэнд, гоо сайхны тэргүүлэгч жижиглэн худалдаалагч юм. 2019 онд гоо сайхны сүлжээ дэлгүүр нь жижиглэнгийн борлуулалтаас ойролцоогоор 7.4 тэрбум долларын орлого олсон байна. Sephora нь мөн онд 5.9 тэрбум долларын жижиглэнгийн борлуулалт хийсэн Ulta-ийн ард байсан.
Уруулын будагны индекс: Эдийн засгийн үзүүлэлт
Эсти Лаудерын өв залгамжлагчаас гаралтай тэрбумтан Леонард Лаудер эдийн засгийн хямралын үед хэрэглээний зардал ихэвчлэн буурдаг байсан ч бүтээгдэхүүнийхээ борлуулалт хэрхэн өсч байгааг анзаарчээ. Хэрэглэгчид өөрийн үзэмжээр авах бараагаа багасгаж болох ч Уруулын будагны индексийг төрүүлэхийн тулд "боломжийн тансаг хэрэглээнд" мөнгө зарцуулсаар байна гэж тэр тайлбарлав.
Уруулын будаг нь инфляцийн дарамтанд өртдөггүй бөгөөд бүтээгдэхүүн нь өргөн ашиг олох боломжийг олгодог. Уруулын будагны гуурсыг ойролцоогоор 2.50 доллараар үйлдвэрлэдэг бөгөөд эмэгтэйчүүд 35 доллараас дээш зардал гаргахад бэлэн байдаг (өөрөөр хэлбэл, Christian Louboutin Velvet Matte уруулын будаг: Sephora дээр 90 доллар; Bond №9 уруулын будаг: Bloomingdale's дээр 105 доллар).
Гоо сайхны салбар бусад салбарын үнийн өсөлтийг гүйцэхгүй. 8 оны эцэст өргөн хэрэглээний барааны үнэ 2021 хувиар өссөн бол эрүүл мэнд, гоо сайхны бүтээгдэхүүний үнэ ердөө 4 хувиар өссөн гэж NielsenIQ мэдээлэв. Хүнсний бүтээгдэхүүн, электрон бараанаас ялгаатай нь гоо сайхны бүтээгдэхүүн нь сав баглаа боодол, тээвэрлэлттэй холбоотой зардлаас гадна эрчим хүчний үнэд нөлөөлдөггүй.
Уруулын будаг нь хэрэглэгчдэд өнгөлөг уруулаас илүү зүйлийг санал болгодог.
Түүхийн туршид эмэгтэйчүүд нүүр будалтыг эсэргүүцэх, чөлөөлөх үйлдэл гэж үздэг. Сэтгэл судлаачид тод өнгийн уруулын будгийг (сум хэлбэртэй түрхэгчийг оруулаад) хуяг дуулга эсвэл ертөнцөөс хамгаалах нэг хэлбэр гэж үздэг. 2022 оны зургадугаар сард (NPD группын тайлан) уруулын будагны борлуулалт 48 онтой харьцуулахад 2021 хувиар өссөн болохыг тогтоожээ.
Нүүр будалтын шоу (TMS)
Нүүр будалтын шоу/дэлгүүр нь Нью-Йоркийн Манхэттэн хотод зохион байгуулагддаг уг арга хэмжээ бөгөөд загвар өмсөгчдөд өөрсдийн дуртай нүүр будалт, үс арчилгааны бүтээгдэхүүнээ өөрсдөд нь зориулсан орон зайд авч, нүүр будалт, арьс арчилгааны 40 гаруй брэндийг түргэн шуурхай авахыг хүсдэг. мэргэжлийн хямдрал болон дээж борлуулах үнэ. Үзэсгэлэнд оролцох нэмэлт урамшуулал бол Pat McGrath Labs-ийг төлөөлж буй Ренни Васкез, Glitz and Glam-ийн талаар зааварчилгаа өгдөг Жейк Эйбли (Alcone компани), зураач, брэндийн эзэн Данесса Майрикс зэрэг мэргэжлийн нүүр будалтын зураачидтай мөрөө үрэх боломж юм.
© Доктор Элинор Гарели. Энэхүү зохиогчийн эрхийн тухай нийтлэл, түүний дотор зураг, зохиогчийн бичгээр зөвшөөрөл авалгүйгээр хуулбарлахыг хориглоно.
