Австралийн шинэ аялал жуулчлалын сурталчилгаа - энэ нь хялбаршуулсан байж болох ч ажил хэрэг болж байна

Шүүмжлэгчдийг татахын тулд аялал жуулчлалын шинэ сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэх шиг юу ч байхгүй. Тэд Бонди далайн эрэг дээр хаягдсан чип рүү цахлайнууд шиг хошуурч, хашгирч, шуугиж, анхаарлынхаа объектыг хэсэг хэсгээр нь урж байна.

Өнгөрсөн долоо хоногт Австралийн аялал жуулчлалын телевизийн кампанит ажил нээлтээ хийв.

Гэвч зарим хүмүүсийн "ичмээр" гэсэн тодотголтой, ТВ-ийн "He Hey It's Saturday" шоуны олон нийтийн санал хураалтад үнэлэлт дүгнэлт өгч чадаагүй орон нутгийн шүүмжлэгчид бухимдаж магадгүй ч олон нийтийн сүлжээг хэмжсэнээр энэ нь хамгийн чухал зах зээлд хэдийнэ татагдаж байгааг харуулж байна.

Мөн хилийн чанад дахь аялал жуулчлалын операторууд кампанит ажлын энгийн жингэнэсэн, уян хатан шинж чанар нь Хогесоос хойшхи бүхнээс илүү үр дүнтэй байх болно гэж хэлж байна.

Үүнийг эхлүүлснээс хойш хэдхэн минутын дотор шүүмжлэгчид гарч, хоёр жилийн турш хийгдсэн аялал жуулчлалын кампанит ажлыг таслан зогсоов. Дуучид дуулж чадаагүй, энэ дуу нь The Mickey Mouse Club Jingle эсвэл The Brady Bunch-ийн дууны дуу байсан бөгөөд бүх сурталчилгаа нь Discovery Channel-ын нэр хүндтэй кампанит ажлын хуулбар байсан юм.

Хажуугийн самбарын эхлэл. Хажуугийн самбарын төгсгөл рүү алгасах.
Хажуугийн төгсгөлийн төгсгөл. Хажуугийн самбарын эхлэл рүү буцах.
Дараа нь Австралийн хэлийг дэлхий нийтийг ойлгохын тулд золиослосон гэсэн мэдэгдлүүд гарч ирэв.

Кангуругийн бүлэг сүрэг, коала нь хагас баавгай болж, зүүн талдаа жолооны хүрдтэй машины жолоодлогыг хэн нэгэнд үзүүлэхээр зоригложээ.

Эдгээр нь англиар ихэвчлэн ярьдаггүй, Австрали хэлээр орчуулагдсан хэл нь буруугаар ойлгогддог улс орныг худалдахад тулгардаг бэрхшээлийг ойлгодоггүй өрмөнцөр мэт нимгэн аргументууд юм.

Хачирхалтай нь, XNUMX жилийн өмнө Аялал жуулчлалын Австралид америкчууд сам хорхой гэж юу болохыг мэдэх болов уу гэж эргэцүүлэн бодож, хэл шинжлэлийн төөрөгдөлтэй тулгарч байсан. Тэд барби дээр сам хорхой авахаар шийдсэн бөгөөд өдгөө энэ сурталчилгаа Австралийн аялал жуулчлалын маркетингийн ариун дагшин гэж өргөмжлөгдөж байна.

ТТ нь тус бүр өөрийн хэрэгцээтэй хэдэн арван мянган салбарын оролцогч талуудын хэрэгцээнд хариулах ёстой. Энэ нь эдгээр хэрэгцээг 32 зах зээлд шарсан талхны тос шиг нимгэн төсөвтэй болгох ёстой. Тодорхойлохтой адил хариулах нь бараг боломжгүй товч юм.

Гэвч Webtrends-ийн судалгаагаар эхний долоо хоногтоо ч гэсэн гадаад зах зээл дээрх сошиал сүлжээг дэмжиж байсан бөгөөд хүмүүсийн 70 хувь нь онлайнаар харилцаж, кампанит ажил таалагдсан гэж хэлж байсан бол 30 хувь нь "аймшигтай", "" гэх мэт тайлбарыг ашигласан байна. ичмээр". Энэхүү кампанит ажилд дуртай хүмүүсийн бараг 65 хувь нь АНУ-аас ирсэн байна.

Хилийн чанад дахь тур операторууд ч кампанит ажилд дэмжлэг үзүүлж, түүний энгийн байдал нь Британи болон Европ даяар амархан орчуулагдах болно гэж мэдэгджээ.

Британийн STA-ийн маркетингийн захирал Селиа Пронто хэлэхдээ, ТТ энгийн бөгөөд уян хатан мессежийг гаргаж ирсэн.

Хатагтай Пронто "Би үүнийг үнэхээр хүчтэй гэж бодож байгаагаа хэлэх ёстой бөгөөд маш их хүч нь түүний энгийн элементүүдийг татдаг" гэж хэлэв.

“Хэцүү зүйл нь энэ нь офлайн (түвшин) дээр ажиллах ёстой бөгөөд миний дуртай зүйл бол австраличуудыг татан оролцуулсан бөгөөд маш олон янзын элементүүд байдаг; Энэ нь зөвхөн дүрсний тухай биш юм."

Үндэстний брэндийн индексийг гаргадаг Сингапур дахь Futurebrand компанийн тэргүүн Тим Ричес Австралийн хариу үйлдлийг энгийн зүйл гэж үзэж байгаагаа хэлэв.

"Миний бодлоор энэ нь цаазаар авах ялтай маш их холбоотой - энэ нь хуучинсаг, зарим талаараа бага зэрэг бүдүүлэг юм" гэж тэр хэлэв. "Гэхдээ энэ нь олон улсын зах зээлд үр дүнтэй байх болно."