РОМ - Итали улс эдийн засгийн хямрал Газар дундын тэнгисийн хамгийн том салбаруудын нэг болж байгаа тул жуулчдыг татан оролцуулах зорилгоор 10 сая евро (13 сая доллар) олон улсын сурталчилгааны кампанит ажлыг эхлүүлэв.
Венецийн суваг, Ромын туурь, Италийн Сэргэн мандалтын үеийн урлагийн баялаг нь аялагчдыг татсаар ирсэн боловч эдийн засгийн удаашрал, гадаад валютын ханш суларсан нь 5 онд аялал жуулчлалын орлого 2008 хувиар буурахад хүргэсэн гэж Аялал жуулчлалын газрын дарга Маттео Марзотто хэллээ.
Энэ нь ойролцоогоор 4 тэрбум еврогийн алдагдлыг дотоодын нийт бүтээгдэхүүний 0.3 хувь уналтад тооцсон гэж тэр хэллээ. Аялал жуулчлал нь дотоодын нийт бүтээгдэхүүний 11 орчим хувийг эзэлдэг бөгөөд 3 сая орчим италич ажиллуулдаг нь Италийн хамгийн том салбаруудын нэг юм.
Улаан өндөгний баярын үеэр илүү их бэрхшээл тулгарч, ирэх зуны улирал тодорхойгүй болохыг урьдчилан таамаглаж байсан Марзотто мягмар гарагт хямралд нэрвэгдсэн жуулчдыг эргүүлэн татах үндэсний сурталчилгааны кампанит ажлыг гурван жилийн дотор анх удаа гадаадад танилцуулав.
ENIT үндэсний аялал жуулчлалын зөвлөлийн дарга Марзотто "Бид дайн дунд байна" гэж сэтгүүлчдэд хэлэв. "Өвлийн улирал сайн сайхан байгаа ч Улаан өндөгний баярын үеэр асуудал гарна гэж найдаж байна."
2009 онд аялал жуулчлалын түвшин тогтвортой байх эсвэл цаашид гулсах төлөвтэй байна гэж тэр хэллээ.
"Italia Much More" гэж нэрлэсэн энэхүү шинэ кампанит ажилд Колизей эсвэл Венецийн Их сувгаар аялж буй жуулчдыг оролцуулсан 15, 30, 60 секундын телевизийн цэгүүд багтжээ, эсвэл Италийн тогтоогдоогүй үзэсгэлэнт газруудад бүдүүлэг наран шарлагын газар, цанын налуу газрууд бүдэрч байна.
"Итали улс ердийн хэвшмэл ойлголтоос давсан кампанит ажил хийх шаардлагатай байна" гэж Марзотто хэлээд зөвхөн Венеци лагуна хот гэхэд л Италийн өмнөд бүс нутгийн хэмжээнд жилд олон жуулчин татдаг болохыг тэмдэглэв.
"'Italia Much More' гэдэг нь Итали улсад төөрөх, Италийн амьдралын хэв маягийг хэрхэн үзэх талаар илүү онцгой үзэмжийг хэлнэ."
Заруудыг Итали улсын аялал жуулчлалын гол зах зээл болох Герман, Австри, Швейцарь, Их Британи, АНУ, Канадын үндэсний телевизээр үзүүлэх болно.
Энэхүү кампанит ажил нь Италийн аялал жуулчлалын шинэ чиглэлийг харуулж байгаа бөгөөд Марзотто урьд нь зочдыг татах үндэсний уялдаатай кампанит ажлын зардлаар бие биетэйгээ өрсөлдсөн хэт олон орон нутгийн эсвэл бүс нутгийн сурталчилгааны кампанит ажил явуулдаг гэж шүүмжилдэг.
Итали улс ЮНЕСКО-д бүртгэгдсэн дэлхийн өвд бусад улс орнуудтай харьцуулахад илүү олон байдаг боловч аялал жуулчлалын байгууллагууд өрсөлдөх чадвар нь унасаар байгаад гомдолтой байна.
Өнгөрсөн жил гадаадад өргөн сурталчилгаа хийж, Неапольд болсон хогны хямрал, үндэсний тээвэрлэгч Alitalia компани дампуурсан нь мөн энэ салбарыг хүнд байдалд оруулав.
ЭНЭ ӨГҮҮЛЛЭЭС ЮУ АВАХ ВЭ:
- Энэхүү кампанит ажил нь Италийн аялал жуулчлалын шинэ чиглэлийг харуулж байгаа бөгөөд Марзотто урьд нь зочдыг татах үндэсний уялдаатай кампанит ажлын зардлаар бие биетэйгээ өрсөлдсөн хэт олон орон нутгийн эсвэл бүс нутгийн сурталчилгааны кампанит ажил явуулдаг гэж шүүмжилдэг.
- Улаан өндөгний баярын үеэр илүү их бэрхшээл тулгарч, ирэх зуны улирал тодорхойгүй болохыг урьдчилан таамаглаж байсан Марзотто мягмар гарагт хямралд нэрвэгдсэн жуулчдыг эргүүлэн татах үндэсний сурталчилгааны кампанит ажлыг гурван жилийн дотор анх удаа гадаадад танилцуулав.
- Венецийн суваг, Ромын туурь, Италийн Сэргэн мандалтын үеийн урлагийн баялаг нь аялагчдыг татсаар ирсэн боловч эдийн засгийн удаашрал, гадаад валютын ханш суларсан нь 5 онд аялал жуулчлалын орлого 2008 хувиар буурахад хүргэсэн гэж Аялал жуулчлалын газрын дарга Маттео Марзотто хэллээ.
