Жоржиа зар сурталчилгаанд нэг ч төгрөг зарцуулаагүй нь лавтай eTurboNews, гэхдээ бидэнд одоо онлайн боломжуудын талаар сонсох боломж гарч ирж магадгүй юм.
ETN сэтгэл дундуур байх албагүй. Гүржийн шинэ Засгийн газар CNN, BBC болон бусад олон улсын тэргүүлэх телевизээр дамжуулан улс орныхоо сурталчилгаанд ҮГҮЙ гэж хэлж байгаа бололтой. Гүржийн Аялал жуулчлалын үндэсний газрын (GNTA) шинэ дарга Гиорги Сигуа "Өмнөх телевизийн кампанит ажил бол зүгээр л мөнгө үрсэн хэрэг байсан" гэж FIANCIAL-д ярьжээ.
Баннер, LED дэлгэц, сурталчилгааны самбар, онлайн сурталчилгаа нь одоогийн засаг захиргааны шинэ сурталчилгааны хэрэгсэл юм.
Энэ мөнгийг Жоржиа мужаас гадуур сурталчлахад зарцуулах хэрэгтэй, учир нь энд ирэнгүүт тэр өөрөө зарагддаг. Сүүлийн хоёр жилийн хугацаанд энд ямар өөрчлөлт гарсан талаар хүмүүс сонсоогүй. Жуулчны хувьд би Жоржиа мужийн талаар илүү ихийг мэдэхийг хүсч байна" гэж Rezidor Hotel Group-ийн бүсийн дэд ерөнхийлөгч Том Фланаган саяхан The FINANCIAL сэтгүүлд өгсөн ярилцлагадаа дурджээ.
"Мэдлэг бол харьцангуй юм. Гүржийн хөрш зэргэлдээ орнуудад мэдлэг өндөр байна; Зүүн Европт дундаж, АНУ, Австрали, Африкт маш бага байна” гэж Сигуа хэлэв.
Казахстаны аялал жуулчлалын компаниудын төлөөлөгчид тус улсаас гадна Гүржийн талаар мэдээлэл дутмаг гэсэн өөр нэг гомдлыг бүртгэсэн байна. "Казахстан аялагчид Гүржийг их сонирхож байгаа ч хангалттай мэдээлэл хомс байгаа нь хоёр талын харилцаанд саад болж байна" гэж FIANCIAL-д Астанад болсон аялал жуулчлалын агентлагуудтай хийсэн уулзалтын үеэр мэдэгдэв.
"Сурталчилгааны кампанит ажил төлөвлөхдөө нийт үнэлгээний цэгийг судлах хэрэгтэй бөгөөд энэ нь зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох гэсэн үг юм. Та олон сая хүнд сурталчилгаа цацаж болох ч тэдний хэн нь ч таны зорилтот байж магадгүй. CNN-ийн үзэгчид бол Хойд Америк. Энэ бол бидний зорилтот зах зээл биш" гэж Сигуа хэлэв.
"Миний мэдээллээр CNN-д 24 сая доллар зарцуулсан" гэж Сигуа хэлэв.
Гүржийн аялал жуулчлалын нийгэмлэгийн (GTA) тэргүүн Ната Квачантирадзе хэлэхдээ, маркетингийн аливаа алхам нь Гүржийн аялал жуулчлалыг хөгжүүлэхэд сайнаар нөлөөлдөг.
“Улс орны сурталчилгааны ажил цаашид ч үргэлжилнэ. Одоогийн байдлаар маркетингийн шинэ стратеги боловсруулж байгаа бөгөөд энэ нь ирээдүйд улс орны мэдлэгийг нэмэгдүүлэх болно. Засгийн газар болон хувийн хэвшлийнхэн эдгээр үйл явцад оролцдог" гэж Квачантирадзе нэмж хэлэв.
Сигуа хэлэхдээ ТВ-ийн сурталчилгаа хэтэрхий үнэтэй тул одоогоор сурталчилгааны самбар, онлайн сурталчилгаанд анхаарлаа хандуулж байна. “Бид Киев, Донецк, Харьковт Гүржийг сурталчлах гэж байна. Энэхүү аяны төсөв нь 200,000 ам.доллар болно. Эдгээр нөхцлөөр бид 66 сурталчилгааны самбар, LED дэлгэцтэй болно. Украин бол 45 сая хүн амтай зах зээл. Украины зочдын тоо аль хэдийн 77% -иар өссөн байна; 2013 оны эцэс гэхэд бид өсөлтийн түвшин 100% болно гэж найдаж байна. Ирэх жил Украины 30,000 гаруй жуулчин хүлээж авна гэж найдаж байна. Үүний 30 сая ам.долларын орлогоос 8-9 сая ам.доллар төсөвт орно гэсэн үг” гэв.
GEPRA-ийн ахлах зөвлөх Ако Ахалайа Гүржийн сурталчилгааны кампанит ажлыг хэд хэдэн чиглэлээр хэмжсэн. "Телевизийн зар сурталчилгаа нь хэвийн байсан ч кампанит ажлын үр дүнтэй байсан нь хангалтгүй юм. Гол нь бид энэ кампанит ажлаас юу авахыг хүссэн юм. Улс орны ухамсрыг дээшлүүлэх үү? Улс орныхоо зөв дүр төрхийг бий болгох уу, эсвэл илүү олон жуулчдыг татах уу? Хэдийгээр BBC болон CNN маш сайн мэдлэгтэй, найдвартай байдаг ч кампанит ажлын үр дүн нь эхний хоёр зорилтоо биелүүлсэн болохыг харуулж байна. Гол санаагаа алдсан. Энэ нь мэдээж улс орны ухамсрыг дээшлүүлж, эерэг имиж бүрдүүлсэн ч атаархмаар борлуулалтын тоо гаргаж чадаагүй. Нэг жуулчин татах нь манайд өндөр өртөгтэй болж таарч байна. Миний бодлоор сурталчлагч нь хангалттай мэдээлэлгүй эсвэл үзэгчдийн зан төлөвийг урьдчилан таамаглаагүй байна."
“Албан ёсны статистик мэдээллээс харахад Гүрж манай хөрш орнуудын хувьд хамгийн их сонирхол татсан улс байсаар ирсэн. Хуучин бодлогоо үргэлжлүүлэх нь утгагүй. Энэ нь улс оронд хангалттай ашиг авчирсангүй. Улс орныхоо сурталчилгааг зогсоовол жуулчдын тоо буурна. Гэсэн хэдий ч ямар нэг зүйл хийх нь үргэлж зөв зүйл хийж байна гэсэн үг биш гэдгийг бид санаж байх ёстой. Хэрэв хэн нэгэн зорилтот үзэгчдэд зориулсан сурталчилгааны кампанит ажлыг хэзээ ч хэрэгжүүлэхгүй гэж шийдсэн бол энэ нь маш муу байх болно "гэж Ахалайа хэлэв.
Гүрж тэргүүлэгч телевизийн компаниудын сурталчилгааны кампанит ажлыг үргэлжлүүлэх эсэх нь Ахалайагийн бодлоор маркетингийн шийдвэр юм. "Хэдийгээр Жоржиа мужид маркетинг нь ихэвчлэн бүтээлч үйл явцтай холбоотой байдаг ч маркетинг нь санхүүгийн хэсгийг хамардаг. Дэлхийд тэргүүлэгч хэвлэл мэдээллийн эх сурвалж байна уу, өөр аль ч улс байна уу хамаагүй, маркетерууд бид илүү олон жуулчин хүлээн авахын тулд илүү их мөнгө олохын тулд хөрөнгө оруулалт хийж байна. Туршлагаас харахад CNN эсвэл BBC-ийн сурталчилгааны кампанит ажилд хөрөнгө оруулах нь энэ зорилгод нийцдэггүй. Энэ нь улс орны мэдлэгийг дээшлүүлдэг ч бидний хүссэнээр жуулчдыг татахгүй байна” гэж Ахалайа хэлэв.
"Улс орныг сурталчлах ажлыг шинэ харилцаа холбооны сувгууд, онлайн сурталчилгаа, хэвлэл мэдээллийн аялал, аялал жуулчлалын агентлагууд, баннерууд болон бусад зүйлсийг татах замаар үргэлжлүүлэх ёстой. Бид зорилтот зах зээлийнхээ зах зээл, хэрэглэгчийн зан төлөвийг мэддэг байх ёстой. Хөрөнгө оруулалтын зорилго нь энгийн бөгөөд илүү олон жуулчдыг татах нь ашиг орлогоосоо бага үнээр татах явдал юм" гэж Ахалайа хэлэв.
Жоржиа энэ жил 5,500,000 олон улсын жуулчдыг хүлээн авахаар төлөвлөж байгаагийн 57% нь л жуулчид байх болно.
2013 оны жилийн төсөв 6.5 сая ам.доллар. Манай сурталчилгааны ажилд зарцуулах мөнгө нь 3.5 сая, гадаад сурталчилгаанд зарцуулах мөнгө нь 1 сая юм.
“Кувейт, Катар, Оман бол бидний зорилтот зах зээл юм. Бид Орос, Казахстанд ч гэсэн томоохон кампанит ажил явуулахыг хүсч байна” гэж Сигуа хэлэв.
"XNUMX-р сарын эхнээс бид Балтийн орнууд болон Израильд сурталчилгааны кампанит ажлаа эхлүүлнэ."
