Биднийг Ковид-19 тахал өвчнөөс салахыг хичээж байгаа энэ үед Уганда улс зэрлэг ан амьтад болон бусад байгалийн баялгийн үзэмж, дуу чимээг мэдрэхээс илүү аялал жуулчлалын газар болгон өөрчилсөөр байна. Тарни нь одоо Угандаг юугаараа өвөрмөц газар болгох, хүний ердийн нүдээр харагддаг үзэмж, онцлогийг судалж байна.
Угандагийн аялал жуулчлалын газар болох маркетингийн шилдэг менежер Уганда Аялал жуулчлалын зөвлөл (UTB) нь "Угандаг судлах" нэрийн "Visit Uganda" брэндийг хасчээ.
Брэндийн нэрийг өөрчилсөн нь олон нийтийн дунд янз бүрийн хариу үйлдэл үзүүлэв. Эсэргүүцэгчид "Visit Uganda" нь жуулчдын дунд байдаг тул брендийн нэрийг өөрчлөх шаардлагагүй байсан тул зарахад хялбар гэсэн итгэл үнэмшилтэй байв.
“Угандад зочлоорой” гэдэг нь Угандагаас гаднаас ирсэн аялагчид Нил мөрний эх, гол мөрний эх гэх мэт алдартай газруудаар зочлохыг л хэлнэ гэсэн үг. уулын горилл, сарны уулс, Виктория нуур, энгийн том хөхтөн амьтад. Энэ нь энгийн бөгөөд энгийн байсан, тэр ч байтугай амьдралынхаа туршид хэзээ ч аялж үзээгүй ч дууллыг ойлгохыг хүсдэг байсан. Хэрэв анх удаа аялж байгаа хүмүүс илүү их мэдээлэл авахыг хүсч байвал янз бүрийн аялал, аялал жуулчлалын вэбсайт дээр бичсэн байдаг тул тэдэнд тайлбарлах эсвэл интернетэд хандахад хялбар байсан.
"Угандад зочлох" тарниар Уганда улсыг сайн төлөөлж, сурталчлахгүй байна гэж "Угандаг судлаарай" уриаг дэвшүүлэгчид зөвлөсөн. Зүүн Африкийн энэ улс нь зөвхөн XNUMX-аад оны аялалд зочлохоос хамаагүй илүү юм Уганда үндэсний цэцэрлэгт хүрээлэн. Хэрэв түүхийг өөрчилвөл Уганда жуулчдад санал болгож чадах олон зүйл бий. Жуулчдыг Угандад ирж, өвөрмөц гоо үзэсгэлэнг нь сонирхоорой. "Explore Uganda" шоуны мастерууд цааш нь тайлбарлаж байгаагаар энэ брэнд нь үндэсний хүмүүст ч бас хүрч, эх орноороо аялан тоглолт хийх сонирхолтой байдаг.
“Угандатай танилц” аяныг 2022 он гэхэд нэг сар ч болоогүй байхад “Африкийн сувд болсон Уганда улстай танилцаарай” аялал жуулчлалын газар болгон Уганда улсыг нэрлэх үеэр эхлүүлсэн.
Нээлтийн арга хэмжээний үеэр Уганда Аялал жуулчлалын зөвлөлийн тэргүүн гуулин Лилли Ажарова хэлэхдээ, "Өмнөх брэндүүд нь "Африкийн сувд" гэсэн утгыг ойлгомжгүй, буруу хийцтэй байсан тул төсөлд тусгаагүй" гэжээ. Тэрээр цааш нь тэд Европ, Хойд Америкийн зах зээлийн судлаачидтай нэгдэж, хүмүүс зэрлэг ан амьтдын сафариг тийм ч их сонирхдоггүй байгааг олж мэдсэн бөгөөд цаашид Угандаг бусад сонирхлыг татахуйц газруудыг бий болгосноор өрсөлдөх чадвартай газар болгон өөрчлөх шаардлагатай байгааг тэрээр тайлбарлав.
Аялал жуулчлал, зэрлэг ан амьтан, эртний олдворын сайд Том Бутайм мөн "Брендингийн өөрчлөлт нь хэсэг хугацаанд хийгдсэн нарийн судалгааны үр дүн" гэж мэдэгдэв. Судалгаанаас үзэхэд зүүн Африкийн бусад орнуудад аялагчид Уганда улсаас илүү удаан оршин суудаг болохыг тэрээр нэмж хэлэв.
Угандагийн аялал жуулчлалын зөвлөлийн эзэмшиж, удирддаг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр нийтэлсэн видео бичлэгийг нийтэлснээр Угандатай танилцах кампанит ажил илүү олныг хамарсан. UTB-ийн нийгмийн сүлжээнүүдийн дансны нэрийг мөн "Visit Uganda" байсныг "Explore Uganda" болгон өөрчилсөн.
Примат аялал жуулчлал
Видео нь маш сайн дүрсэлсэн зурвастай. Шимпанзе, горилла нарыг ширтэн онгон ой дундуур алхаж буй хатагтайн Кигези өндөрлөг газрын ногоон манангийн хүрээг харуулахаас эхэлдэг. Уганда нь Бвинди, Мгахинга үндэсний цэцэрлэгт хүрээлэнд явагддаг горилла сафари сонирхдог олон аялагчдыг татдаг тул энэ нь алуурчин юм. Тус улс нь хүний хамгийн ойрын үеэл болох шимпанзег үзэх хамгийн тохиромжтой газар юм. Шимпанзе хэд хэдэн үндэсний цэцэрлэгт хүрээлэнд хамгаалагдсан байдаг; Кибале ойн байгалийн цогцолборт газар, Будонго ой, Кямбура хавцал гэх мэт.
Дараа нь Африкийн хоёр дахь хамгийн өндөр уул болох Рвензоригийн мөсөн голын оргилд хөлөөсөө хөл хүртэл зугтаж буй хоёр эрийг харуулах болно. Жуулчдад бага зарагддаг Рвензори уул нь явган аялал/явган аялалын ертөнцөд сайн худалдаалагдаж байвал маш том боломж юм.
Соёлын аялал жуулчлал
Explore Uganda видео нь жуулчдад зориулж савлаж болох өөр нэг боломжит бүтээгдэхүүн болох соёлын аялал жуулчлалыг улам сурталчилж байна. Энэ нь магадгүй Караможагийн алслагдсан нутгаас ирсэн нэгэн гэр бүлийг нүүрэндээ инээж, хагарсан далайн байцаанаас ууж байгааг харуулж байна.
Дараа нь гадил жимсний навчаар хийсэн ууртай матоокийг өвдөг сөгдөн хүүхдүүддээ өгч буй эмэгтэйг мөн харуулсан байна.
Соёлыг онцлон тэмдэглэхийн тулд нутгийн нэгэн баарнаас хоол идэж буй хоёр эр давамгайлж, араас нь соёлын хувцас өмссөн уламжлалт хамтлаг дуулж, бүжиглэж байхдаа далайн гадаа цохиж байна.
Зэрлэг ан амьтдын аялал жуулчлал
Бичлэгт урвагч, хүчирхэг Мурчисон хүрхрээ, саваннагийн хээр тал нутгаар зугаалж буй өндөр анаашийг харуулсан байна. Нутгийн иргэд сафари тоглоомоор зугаалж, инжрийн модонд үүрлэсэн арслан, урт эвэртэй үнээ сайхан сааж буй ноёнтон, хар хатагтай сонирхогчдын дэлгүүр хэсч, Мурчисон хүрхрээ үндэсний цэцэрлэгт хүрээлэнгийн өндөр зэрэглэлийн зочид буудлуудын нэгэнд сэлж буй зочид,
Адал явдалт аялал жуулчлал
Шинээр баригдсан Жинжа гүүр нь шөнийг гэрэлтүүлж, зугаацаж буй хүмүүс, бороонд хөл бөмбөг тоглож буй хүүхдүүд, бодолд дарагдсан дүүжин дээр савлаж буй залуу бүсгүй, Нил мөрний аймшигт хурдацтай давалгаа, түрлэгийг маневрлаж буй дам нуруу зэргийг харуулсан.
Энэ видеон дээрх бас нэгэн гайхалтай дүр зураг бол видеоны сүүлийн гуравны нэгд нэгэн эр хурдны зам дээр мотоцикль гөлгөр (бода бода) унаж байгаа дүр зураг байв. Хоёр амраг усны хөвөөн дээр жаргаж буй нар жаргаж буйгаар бичлэг төгсдөг.
Угандаг судлаарай - Ухаалаг кампанит ажил
Дээр дурдсан бүх зүйлийг харгалзан Уганда брэнд нь туршлагаа борлуулахыг эрмэлздэг бөгөөд үүнийг видеоноос харж болно. Гэсэн хэдий ч бид аялал жуулчлалын оролцогч талууд аялал жуулчлалын чиглэлээ зүгээр л үзвэрийн газруудаас хүмүүсийг удирдан чиглүүлдэг нийт туршлага болгон өөрчлөхийг хараахан хараахан хараахан хараахан хараахан болоогүй байгаа бөгөөд энэ нь үнэндээ "Uganda" брэндийг судлах үндсэн санаа юм.
Энэ нь зөвхөн Нил мөрний эх үүсвэрт зочлох биш, харин Угандачууд Нил мөрний онцлогтой хэрхэн харилцаж буй туршлага, уулын гориллатай тулгарах биш, харин олон нийттэй тулгарах туршлага, түүх, тэд хэрхэн илүү сайн, хэрхэн замбараагүй болгодог тухай юм. уулын горилла аялалын туршлага. Энэ нь зүгээр нэг зочлохоос илүү зүйл юм.
Энэ нь видеон дээр тулгуурлан хийсэн ухаалаг алхам бөгөөд энэ нь видеон дээр юу олж болохыг тодорхой тайлбарласан болно. Уганда дахь сафари хайгуулын экспедицийг эхлүүлсний дараа. Гэхдээ Угандагийн Аялал жуулчлалын зөвлөл тур операторуудыг зөвхөн тарнийг хэрэглэх бус, харин түүнийг амьдрахад нь урамшуулах арга замыг олохгүй бол энэ нь шинэ нүүр царайгаар бүрхэгдсэн "Visit Uganda" брэнд болж хувирах нь гарцаагүй.
Гэсэн хэдий ч, энэ нь явган цэргийн шатанд байгаа учраас бид ребрендинг ямар үр дагавартай болохыг хараахан хараагүй байна. Ашиглаад гурван сар ч болоогүй байна. Хэдийгээр энэ нь орон нутагт илүү их мэдлэгийг бий болгосон байж болох ч брэндийн гол санаа бодит байдалд хараахан гараагүй байна.
ЭНЭ ӨГҮҮЛЛЭЭС ЮУ АВАХ ВЭ:
- The “Visit Uganda” merely meant that travelers from outside Uganda come and visit the attractions popularly known such as the source of the Nile, mountain gorillas, mountains of the moon, Lake Victoria, and the common big mammals.
- She further explained that they joined hands with market researchers in Europe and North America and found out that people are not so much interested in wildlife safaris now and henceforth there was the need to reposition Uganda as a competitive destination by bringing out other attractions.
- As we try to pull away from the Covid-19 pandemic, Uganda is rebranding itself as a tourism destination that is beyond enjoying the sights and sounds of wildlife and other natural resources.
