Эмилиа Романья мужийн нийслэл Болонья хот нь эдийн засаг, аялал жуулчлал, соёлын салбарт идэвхтэй үйл ажиллагаа явуулдаг. Энэ нь дэлхийн хамгийн эртний их сургуулийн өлгий нутаг бөгөөд аялал жуулчлалын эх сурвалж болох аж үйлдвэрийн аялал жуулчлалын (IT) оруулсан хувь нэмрийг онцолж байна. Центрросс, Pronto Moda-ийн "Анклав" (загвар өмсөхөд бэлэн).
eTurboNews Италийн сурвалжлагч Марио Масциулло Болонья хотоос Италийн хоолны олон улсын менежер, Элчин сайд, академич Риккардо Коллинатай уулзаж, аж үйлдвэрийн аялал жуулчлалын сэдвээр ярилцав.
eTN: Ноён Коллина, Болонья хотод IT-г сурталчлахад Сентергросс ямар үүрэг гүйцэтгэдэг вэ?
Риккардо Коллина: 2017 оноос хойш дунд болон урт хугацааны стратегийн маркетингийн зорилтод тулгуурлан олон улсын түвшинд хүргэх үйл явцтай тулгарч байна. Сентергросс загвар, Болонья орчмын амьдралын хэв маягийг, мотор, хоол хүнс, эрүүл мэнд, манай эдийн засгийн 5 тулгуур багана, орж ирэх урсгалыг бий болгох гарцыг зардаг.
Болоньягийн элчин сайдын албан тушаалын хувьд би Сентергроссын бүтээгдэхүүнийг дэлхийд хүргэх амлалт өгсөн бөгөөд ингэснээр дэлхий Болонья хотод ирж, дараа нь тус хоттой танилцахын тулд оршин суухыг сурталчлах болно.
eTN: Pronto Moda-г аль улсад сурталчилдаг вэ?
Коллина: Тэргүүлэх зорилтот улсууд нь Хойд Европ (ялангуяа Франц, Герман хэлээр ярьдаг улсууд), Хойд Америк (Канад, АНУ), Орос, Зүүн Ази (Хятад, Япон, Өмнөд Солонгос), Ойрхи Дорнод юм.
eTN: Аялал жуулчлалыг хөгжүүлэх стратеги бий юу?
Коллина: Тийм ээ, бид үүнийг ангилдаг - Аж үйлдвэрийн аялал жуулчлал - худалдан авагчдаас гаралтай.
eTN: Энэхүү маркетингийн арга хэмжээг хэрхэн төлөвлөсөн бэ?
Коллина: Стратегийн төлөвлөгөөг Аялал жуулчлал, соёлын асуудал эрхэлсэн зөвлөх, одоо Болонья хотын дарга Маттео Лепор дэмжсэн. Болоньягийн элчин сайдаар ажиллах хүндтэй албыг насан туршдаа үүрэх өртэй.
Маркетингийн хэлтэст хамтран ажилладаг хүмүүс: Соёлын ерөнхий захирал Жиоргия Болдрини; Болонья хотын дэмжлэгтэйгээр Болонья хотын аялал жуулчлалын асуудал эрхэлсэн зөвлөх Маттиа Сантори; Жоржиа Тромбетти, нутаг дэвсгэрийн эдийн засгийн хөгжлийг хариуцдаг, загварын байгууллагын ширээний ард сууж буй Зөвлөх Винчензо Колла нар ногоон байгууламжийн эдийн засгийн хөгжил, ажилчдын хамгааллын асуудал хариуцсан бүсийн зөвлөхөөр ажилладаг.
eTN: Танай үйл ажиллагааны удирдлагыг зохицуулдаг үйл ажиллагааны салбар бий юу?
Коллина: Тийм ээ, салбарын ажлын ширээ нь хот, муж, бүс нутаг, улсын түвшний байгууллагуудыг нэгтгэдэг; Товчхондоо: Эмилиа Ромагна загварын хөндийг бий болгоход хүргэдэг загварын ширээ нь мотор, хоол хүнс, эрүүл мэнд, сав баглаа боодлын машин, Big Data Valley-тай хослуулан энэ нутаг дэвсгэрт эдийн засгийн үнэ цэнийг өгдөг.
Мөн бид аймаг, бүс нутаг, үндэсний зохион байгуулалтад оруулсан хувь нэмэртэй, Гадаад харилцааны яам нь ICE (Istituto Commercio Estero), Италийн худалдааны агентлаг, гадаад дахь Италийн элчин сайдын яамд, түүнчлэн улс төрийн институцийн баруун жигүүрийн арилжааны үйл ажиллагааны салбараараа биднийг дэмждэг. болон арилжааны үйл ажиллагааны байгууллагууд гадаадад ажлаа илүү сайн явуулахын тулд.
eTN: Та мэдээллийн технологийн салбарт томоохон амжилтад хүрсэн үү, цаашид ямар төлөвлөгөөтэй байна вэ?
Коллина: Мэдээллийн технологийн урсгал тахлын өмнөхөн нэмэгдэж байв. Үүний дараа уг сурталчилгааг хэвлэл, телевиз, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд чиглэсэн PR-ийн үйл ажиллагаанд түр хугацаагаар даатгасан. Ирээдүйн зорилго бол экспансионизм юм.
eTN: Танай жуулчид Болонья хотод хэр удаан байдаг вэ, тэд тус бүс нутагт зочлохоор төлөвлөж байна уу?
Коллина: Үзэсгэлэнгийн/загварын худалдааны төвүүдэд 2-3 хоног ажилласны дараа манай үйлдвэрлэлийн жуулчид дунджаар 3 шөнө амрах боломжийг олгодог. Тэдний сонголт нь түүхэн төв, дэлгүүр, музей, автомашины үйлдвэрүүд: Maserati, Lamborghini, Ducati болон тус тусын музейд зочлохоос өөр өөр байдаг. Энэхүү сонирхол нь хоол хүнс, дарсны салбар руу чиглэсэн байдаг - Хүнсний хөндий гэж нэрлэгддэг бүс нутгийн өргөн уудам сүлжээ. Гастрономийн гайхалтай өвөрмөц газар нутаг.
eTN: Нар, далайн аялал жуулчлалын талаар юу хэлэх вэ?
Коллина: Энэ нь зуны улиралд улирлын чанартай цуглуулга зохион байгуулахад тохиолддог. Бид зөвхөн энэ ангилалд хамаарахгүй ч гэсэн B2B үйлчлүүлэгчдэд үйлчилдэг, учир нь бэлэн хувцасны загвар үйлдвэрлэснээр бидний үйл явдал вируст болж, эцсийн хэрэглэгчдэд хуваалцдаг. Тиймээс бид шууд хэрэглэгч болох B2B de facto B2C болж байна.
Центгрросын худалдан авагчдын аялал жуулчлал нь тэдний ам дамжсан яриагаар дамжуулан нутаг дэвсгэрийг сурталчлах үүргийг гүйцэтгэдэг гэдгийг харгалзан хотын захиргаа бидний санаачилгыг дэмжиж байна.
eTN: Танай жуулчдын аяллын маршрутыг хэн зохион байгуулж, удирддаг вэ?
Коллина: Болонья хотын аялал жуулчлалын газар болох Bologna Welcome-ийн дэмжлэгтэйгээр бид жижиг бүлгүүдийг удирддаг. Томоохон бүлгүүдийн хувьд бид тэднийг Эмилиа Романья мужийн аялал жуулчлалын оффис болох Риминигийн APT-д даатгадаг.
eTN: Тиймээс та тодорхой үндсэн үүрэг гүйцэтгэдэг!
Коллина: Энэ бол Италид мэргэжлийн хүн дунд болон урт хугацааны зорилго бүхий нутаг дэвсгэрийн маркетингийн хөтөлбөрийг хэрэгжүүлдэг өвөрмөц тохиолдлын түүх гэдгийг би баталж байна. Энэ нь хоол хүнс, хувцас загварын нутаг дэвсгэрийн бизнесийн тогтолцооны тэргүүн хэсэг болох нэгэн зэрэг, Шилдэг брэндийн элчин сайд байхаас гадна 400,000 оршин суугчтай хотын элчин сайд, техникийн хувьд бүх талаараа элчин сайд юм.
Загварын хөндий: Ерөнхийлөгч Пьеро Сканделлари
Сентергросс бол Италид үйлдвэрлэгдсэн Pronto Moda-д зориулагдсан Европын хамгийн чухал эдийн засгийн төв юм. Байршил нь Болонья хотоос хэдхэн километрийн зайд, олон улсад загварын хөндий гэгддэг томоохон газар нутаг, түүнчлэн Сав баглаа боодлын хөндий, Моторын хөндий, Хүнсний хөндий, Италийн Дата хөндийн голд байрладаг.
Тус төв нь олон жилийн туршид жинхэнэ Ухаалаг төвийн чиг үүргийг гүйцэтгэж, компаниудад үйлчилгээ, ноу-хау, сүлжээний боломжууд, арилжааны болон байгууллагын харилцааны сүлжээгээр хангаж, улмаар үндэсний болон олон улсын түвшинд үнэ цэнийг бий болгож байна.
Ерөнхийлөгч Сканделларигийн эрхэм зорилго
Сентергрросын эрхэм зорилго нь бүтээгдэхүүн худалдан авагчаас эхлээд дүүрэгт хөрөнгө оруулах сонирхолтой компаниуд, эдийн засаг, нийгэмд тус дөхөм үзүүлэхэд чиглэсэн тасралтгүй яриа хэлэлцээнд оролцдог олон байгууллага, сонирхогч талуудын хэрэгцээнд нийцсэн хэд хэдэн нэмэлт түвшинд тодорхойлогддог. бодит байдал.
Хамтын ажиллагаа, хамтын ажиллагааны чадавхи нь компани бүрийн ашиг тусын тулд байнгын өсөлтийг баримтлах эцсийн зорилго бүхий асар их хүний нөөцийг (6,000 дээр нэмэх нь 30,000 холбогдох үйл ажиллагаа) сайжруулдаг системийн нэг үндэс юм.
Цаг хугацаа өнгөрөхөд ялалт байгуулсан стратеги нь дүүрэг болон түүний компаниудад салбарыг хамарсан хямрал, хүндрэлтэй үеийг амжилттай даван туулах боломжийг олгосон. Тиймээс энэ нь оролцогч талууд болон байгууллагуудад боломжуудыг үржүүлэгч, баталгаа болдог системийн гэрээ болох Centergross Sinergy-д үүнийг бодит болгохоор ажиллаж байна.
Зорилго нь тахлын өмнө тус компани руу хошуурч байсан гадаадын худалдан авагчдыг Болонья руу эргүүлэн авчрахын зэрэгцээ өөрийн компаниудыг маш өндөр чадавхитай гадаадын орнуудад авчрах явдал юм.
"Бид бэлэн байна" гэж Сканделлари онцлон тэмдэглээд, "тахал өвчний нөхцөл байдал зөвшөөрвөл бид Италийн Pronto Moda чанарыг хүсэл тэмүүлэл, урам зоригоор бэхжүүлэхийн тулд шинэ зах зээлд улам бүр өргөжин тэлэхийг зорино."
ЭНЭ ӨГҮҮЛЛЭЭС ЮУ АВАХ ВЭ:
- Энэ нь дэлхийн хамгийн эртний их сургууль бөгөөд "Анклав" Сентергросс байдаг жуулчны эх үүсвэр болох Аж үйлдвэрийн аялал жуулчлалын (IT) оруулсан хувь нэмрийг онцлон тэмдэглэж байна.
- Мөн бид аймаг, бүс нутаг, үндэсний зохион байгуулалтад оруулсан хувь нэмэртэй, Гадаад харилцааны яам нь ICE (Istituto Commercio Estero), Италийн худалдааны агентлаг, гадаад дахь Италийн элчин сайдын яамд, түүнчлэн улс төрийн институцийн баруун жигүүрийн арилжааны үйл ажиллагааны салбараараа биднийг дэмждэг. болон арилжааны үйл ажиллагааны байгууллагууд гадаадад ажлаа илүү сайн явуулахын тулд.
- Жоржиа Тромбетти, нутаг дэвсгэрийн эдийн засгийн хөгжлийг хариуцдаг, Зөвлөх Винченцо Колла [тэр] хувцас загварын зохион байгуулалтын ширээний ард сууж, ногоон байгууламжийн эдийн засгийн хөгжил, ажилчдын хамгааллын асуудал хариуцсан бүсийн зөвлөхөөр ажилладаг.
