Мета хайлтын дараагийн үе: Агуулга, контекст ба тохируулга

Yahoo асан Йен Лигийн хэлснээр зургаагаас найман тэрбум! Менежер бөгөөд одоо Kango.com-ын ерөнхийлөгчөөр ажиллаж байгаа бөгөөд энэ нь Хойд Америкт Вэбийн томоохон хайлтын системүүд дээр жил бүр ойролцоогоор хэчнээн аялалтай холбоотой хайлт хийдэг гэсэн үг юм.

Харамсалтай нь эдгээр хайлтын үр дүнгийн талаар харьцуулах мэдээлэл алга байна. Зарим нь аз жаргалтай аялал хийх эхлэлийг тавьсан нь эргэлзээгүй; бусад нь, хар дарсан зүүд туршлага. Мөн зарим нь боломжит аялагчдыг мэдээллийн хэт их ачаалал, спамаас чухал зүйлийг гаргаж авахад хэцүү байгааг хараад гараа өргөхөд хүргэсэн нь тодорхой юм.

Гэсэн хэдий ч хэд хэдэн тэргүүлэх мета хайлтын сайтуудын хөгжүүлэлтийн ачаар тусламж бэлэн байж магадгүй юм. Kayak.com болон Mobissimo.com зэрэг сайтууд нь олон эх сурвалжаас авсан үнийн мэдээллийг нэгтгэдэг мета хайлтын сайтуудыг харьцуулах-худалдааны хэрэгсэл болгон бүтээжээ.

Гол урсгалд зориулсан дуунууд хийж байна

Forrester Research-ийн салбарын шинжээч Хенри Хартевелдтын хэлснээр мета хайлтын сайтууд нь онлайн аялал жуулчлалын зах зээлийн ойролцоогоор 12 хувийг эзэлдэг. Энэ нь томоохон онлайн аялал жуулчлалын агентлагуудаас (Expedia гэх мэт) хол хоцорч байгаа боловч мета сайтууд захиалгын хураамж авдаггүй тул өсөх төлөвтэй байна. (Ихэнх тохиолдолд хэрэглэгчид зочид буудал, агаарын тээврийн компани эсвэл машин түрээслэх компанийхаа вэб сайтаар шууд захиалгаа өгдөг.)

Тоглоомын хамгийн том хоёр тоглогч болох Kayak.com болон SideStep.com нар хүчээ нэгтгэснээр мета хайлт дахин нэмэгдэнэ гэж салбарын ажиглагчид найдаж байна. Арванхоёрдугаар сард нэгдсэн компаниуд 34-р сард XNUMX сая хайлт хийсэн бөгөөд энэ нь хосыг онлайн аялалын найм дахь том тоглогч болгох болно гэж маркетингийн дэд захирал Дрю Паттерсон хэлэв. "Эдгээр нь нэлээд материаллаг тоонууд байна" гэж тэр тэмдэглэв.

Компаниуд бие биенийхээ мэргэжлийн чиглэлээр ашиг тус хүртэх нь гайхах зүйл биш юм. SideStep нь мэдээ, хямдрал, хэрэглэгчийн хийсэн тоймыг санал болгодог зочид буудалд чиглэсэн TravelPost.com сайтыг эзэмшдэг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Үүний зэрэгцээ, Кайак саяхан тарифын дохиоллын үйлчилгээгээ шинэчлэн сайжруулж, хэрэглэгчдэд цагийн хуваарь (ирэх амралтын өдрүүд эсвэл тодорхой сарууд), аялагчдын тоо, бүс нутаг (жишээ нь, Европ руу Нью-Йорк, Чикаго хүртэл Карибын тэнгис) зэрэг янз бүрийн үзүүлэлтээр тийзний үнийг хянах боломжийг олгосон. .

Үүний зэрэгцээ, Паттерсон хэлэхдээ, нэгдэл нь ерөнхийдөө мета хайлтын нэр хүндийг өсгөх бөгөөд энэ нь эргээд илүү олон нийтийн аялагчдыг татах болно: "Энэ жил мета хайлт илүү идэвхтэй болж эхлэх жил болно. Аялал жуулчлалын сонирхогчид ашиглаж байна."

Агуулга, контекст, тохируулга
Бусад мета-хайлтын сайтууд саяхан санал болгож байна. Жишээлбэл, Farecast.com саяхан олон улсын нислэгийг үнэ таамаглах үйлчилгээндээ нэмсэн бол VibeAgent.com нь хэрэглэгчдэд зочид буудлын хайлтыг хотын тодорхой хэсэг болгон нарийсгах боломжийг олгодог. Мөн Yahoo! Travel нь вэбээр мөлхөж чаддаг FareChase функцийг урд болон төв хэсэгт шилжүүлж, сайтын уламжлалт Travelocity-ээр ажилладаг системтэй адил тооцоо хийх боломжийг олгосон.

Үүний зэрэгцээ Mobissimo.com нь хэрэглэгчдэд хайлт хийхдээ хардаг контентоо өөрчлөх боломжийг олгодог томоохон шинэчлэлийг зарлалаа. Хэрэглэгчид хайсан газар дээр тулгуурлан тохирох контентоор автоматаар шинэчлэгддэг тусдаа модулиудыг (валют, одоогийн цаг агаар гэх мэт) идэвхжүүлж болно. Гүйцэтгэх захирал Беатрис Тарка хэлэхдээ "хэрэглэгчид өөрт нь хамгийн чухал зүйлээ шийдэх боломжийг олгохын тулд контекст бүхий контент санал болгох" зорилготой юм.

Тус компани мөн төрөлх хэл дээрх хайлтын функцээ шинэчилж байгаа бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдэд өргөн хүрээний үр дүнг хүлээн авах ерөнхий хүсэлтийг бичих боломжийг олгодог. (Жишээ нь, хэрэв та "Сан-Франциско" болон "Серфинг"-ийг үйл ажиллагааны хуудсанд оруулбал Хавайгаас Рио-де-Жанейро хүрэх сонголтууд болон харьцуулах боломжтой онгоцны тийзийн хамт буцаах болно.) Гуравдугаар сард нээлтээ хийх дараагийн хувилбар нь жигд байх болно. Цаашлаад өмнөх хайлтуудад дүн шинжилгээ хийж, өөр саналуудыг гаргана. Тарка хэлэхдээ, "Энэ нь амралтын газруудыг сонгоход илүү их нээлтийн өнцгийг авчрах болно."

Зөв үнээр зөв аялал

Эцэст нь мета-хайлтын сайт гэж нэрлэгдэх Kango.com-ын хамгийн сүүлийн үеийн хүүхдийг авч үзье. Одоогоор хувийн бета хувилбарт байгаа бөгөөд зөв аяллыг олох нь хамгийн хямд үнийг олохоос дутахгүй чухал гэсэн санаан дээр бүтээгдэж байна.

Үүний тулд тус сайт нь 20 гаруй вэб сайтаас 1,000 сая гаруй аялагчдын санал бодлыг (нийтлэл, блог, хэрэглэгчийн сэтгэгдэл гэх мэт) нэгтгэн задлан шинжилдэг бөгөөд ингэснээр бусад аялагчид өөрсдийн өвөрмөц сонголтод тулгуурлан мэдээллийг шүүж болно. "Бид аялал жуулчлалын мэдээллийн органик ертөнцийг авч, хэрэглэгчдэд зориулан тохируулж байна" гэж Ли хэлэв.

Системийн гол түлхүүр нь Ли түүнийг "аялалын онтологи" гэж нэрлэдэг бөгөөд энэ нь үгс хоорондоо хэрхэн холбогдож байгааг шинжлэх гайхалтай арга юм. Жишээ нь, тэрээр "Миний охин усан санд дуртай байсан" гэсэн зураглал нь "усан сан сайхан байсан" гэхээсээ өөрөөр хэлж байна." Эдгээр харилцааг экспоненциалаар үржүүлж, үр дүнг өөрийн сонголтоор шүүж үзээрэй (жишээлбэл, романтик, сэтгэл хөдөлгөм, тэжээвэр амьтанд ээлтэй) мөн сайт нь хамгийн тохиромжтой зочид буудал, амралтын газар, үйл ажиллагааны талаархи олон тооны мэдээллийг буцааж өгөх болно.

Одоогоор энэ сайт нь зөвхөн Калифорниа болон Хавай мужийг хамарч байгаа ч ашиглалтад орохоосоо өмнө өргөжин тэлж, илүү олон чиглэл, илүү олон шүүлтүүрийн сонголтууд, мөн мэдээжийн хэрэг мета хайлтын захиалгын хэрэгсэл нэмэгдэх болно. "Зөвхөн үнэд суурилсан мета хайлт хийгдсэн" гэж Ли хэлэв. "Бид бизнесээ хөгжүүлэхийн тулд үүнээс цааш явах ёстой."

msnbc.msn.com