Хилтон 1, Хаят 2, Мариотт нар зөвхөн 5 нь COVID бизнесээс амьд үлдсэн

Хилтон 1, Хаят 2, Мариотт нар зөвхөн 5 нь COVID бизнесээс амьд үлдсэн
Хилтон 1, Хаят 2, Марриотт

Үнэ цэнэ, хувьцааны үнийг хадгалах тухайд том зочид буудлуудын сүлжээ COVID-19 онгоцны уналтаас хэрхэн яаж гарсан бэ? Зочид буудлын салбар өмнөх жилийнхтэй харьцуулбал бүрэн зогсонги байдалд орсон бөгөөд энэ нь хамгийн үнэтэй 50 зочид буудлын брэндүүдийн бараг бүхний брэнд үнэ цэнэ огцом буурч байгаагийн үр дагаврыг харуулж байна.

  1. Дэлхийн хамгийн үнэтэй 50 зочид буудлын брэндийн нийт үнэлгээ 33% (22.8 тэрбум ам.доллар) -аар буурсан нь салбарынхан COVID-19 тахал.
  2. Брэнд 30% -иар буурч 7.6 тэрбум долларт хүрсэн ч Хилтон дэлхийн хамгийн үнэ цэнэтэй зочид буудлын брэнд нэрээ хадгалсаар байна.
  3. Hyatt бол хамгийн хурдан өсч буй брэнд юм топ 10-т, брэндийн үнэлгээний өсөлтийг эхний 50-д бүртгүүлсэн хоёр брэндийн нэг нь 4% -иар өссөн байна.

Зочид буудлын салбар бол уян хатан салбар юм. Дэлхий дахин нээгдэж эхлэхэд бид өнгөрсөн жилийн үймээн самууныг үл харгалзан брэндүүдийн хүч чадлыг харуулж, захиалга, байрны түвшин эрс сайжирч эхэллээ.

Hilton Брэндийн үнэ цэнэ 30% -иар буурч, 7.6 тэрбум долларт хүрсэнийг дэлхийн хамгийн үнэтэй зочид буудлын брэнд гэж дахин нэрлэж болно. Цартахлын дэгдэлт эхэлснээс хойш Хилтоны орлого мэдэгдэхүйц цохилтыг авч байхад брэнд нь өсөлтийн стратегидаа итгэж байгаагаа илэрхийлж, 17,400 өрөөгөө дамжуулах хоолойдоо байрлуулж, нийт 400,000 гаруй өрөөг шинээр төлөвлөж, 8% -иар өсгөсөн өмнөх жил. Хилтон нь хамгийн үнэ цэнэтэй зочид буудлын багцыг багтаасан бөгөөд жагсаалтад багтсан долоон брэнд нь нийт брэндийн үнэ цэнэ 13.8 тэрбум долларт хүрчээ.

Mарриотт (60% -иар буурч 2.4 тэрбум доллар), 5 болж буурчээth 2-р цэгnd, брэндийн үнэ цэнийн талаас илүү хувийг алдсаны дараа. Өнгөрсөн жил тус брэндийн дэлхий даяар нэг өрөөнд ногдох орлого 60 оныхоос 2019% -иар буурч, дэлхийн хүн амын ашиглалт жилийн дотор ердөө 36% -тай байв.

Hyatt 2-ыг шалганаnd спот Брэндийн үнэ цэнийн өсөлтийг бүртгэдэг чансааны хоёрхон брэндийн нэг бол Hyatt (4% -иар 4.7 тэрбум доллар). Цартахлын шинж чанар нь түүний гүйцэтгэлд ихээхэн нөлөөлж байгаа хэдий ч Hyatt-ийн өрөөнүүдийн цэвэр өсөлт хүчтэй байсан бөгөөд 72 зочид буудал нээж, 27 шинэ зах зээлд нэвтрэв. Цаашилбал, брэнд нь дамжуулах хоолойгоо хадгалахын тулд шинэ гарын үсэг зурсанаа үргэлжлүүлсээр байгаа бөгөөд энэ нь ирээдүйд одоо байгаа зочид буудлын өрөөнүүдийн 40 гаруй хувийн өсөлтийг харуулж байна.

Таж бол хамгийн хүчтэй

Брэнд Финанс нь брэндийн нийт үнэ цэнийг хэмжихээс гадна маркетингийн хөрөнгө оруулалт, үйлчлүүлэгчдийн танил тал, ажилтнуудын сэтгэл ханамж, байгууллагын нэр хүнд зэрэг хүчин зүйл дээр үндэслэн брэндүүдийн харьцангуй хүчийг үнэлдэг. Эдгээр шалгуурын дагуу Таж (брэндийн үнэ цэнэ нь 296 сая ам доллар) нь дэлхийн хамгийн хүчтэй зочид буудлын брэнд бөгөөд брэндийн хүч чадлын индекс (BSI) нь 89.3-аас 100 оноо авсан ба харгалзах AAA брэндийн хүч чадлын зэрэглэлтэй юм.

Дэлхийн түвшний хэрэглэгчийн үйлчилгээгээрээ алдартай тансаг зочид буудлын сүлжээ манай дэлхийн брэнд хөрөнгийн үнэлгээнд маш сайн үнэлгээ авч, танил тал, зөвлөмж, нэр хүнд, ялангуяа Энэтхэгийн дотоод зах зээл дээр маш сайн үнэлдэг.  

Таж 5 жилийн хугацаатай төлөвлөгөөгөө амжилттай хэрэгжүүлж, үндсэн хөрөнгөө бусдад зарж борлуулах, өмчлөлд өртөхгүй байх, тансаг орон зайн хараат байдлыг багасгахад чиглүүлж, улмаар RESET 2020 шинэ стратегиа түргэн шуурхай баталж, үүнд туслах хувиргах тогтолцоог бүрдүүлж өгчээ. брэнд нь цар тахлын сорилтыг даван туулж, брэндийг 2016 оноос хойш анх удаа 38-д эрэмбэлэгдэхэд хувь нэмэр оруулсан.th толбо.

Гэсэн хэдий ч захиалгаа өгөх.com 19% -ийн алдагдлын 8.3 тэрбум ам долларын алдагдлыг бүртгэж, гүйцэж түрүүллээ Airbnb (67% -иар буурч 3.4 тэрбум ам.долларт хүрсэн) ба Trip.com групп (38% -иар буурч, 3.5 тэрбум ам.долларт хүрсэн) нь дэлхийн хамгийн үнэ цэнэтэй чөлөөт цаг, аялал жуулчлалын брэнд болжээ. Энэ жил хамгийн хурдан унаж байгаа брэнд болох Airbnb өнгөрсөн жил нийт ажиллах хүчнийхээ дөрөвний нэгийг цомхотгож, тансаг зэрэглэлийн амралтын газар, нислэг зэрэг шинэ санаачилгуудаа эргэж харахаас өөр аргагүй болов.

Аз жаргалтай хөндий (37% -иар буурч 1.2 тэрбум долларт хүрсэн) нь салбарын хамгийн хүчтэй брэнд бөгөөд BSI үнэлгээ 84.1-аас 100 оноо авсан ба харгалзах AAA- брэндийн хүч чадлын зэрэглэлтэй.

Эрэмбэлэх гурван шинэ оролцогч

Энэ жил жагсаалтад гурван шинэ оролцогч байгаа, AMC театр (брэндийн үнэ цэнэ 1.8 тэрбум ам. доллар)thPriceline (брэндийн үнэ цэнэ 1.5 тэрбум ам. доллар)thБолон Шэньжэнь далайн чанад дахь хятад хотхон (брэндийн үнэ цэнэ 1.3 тэрбум ам.доллар) 9-дth.

Дэлхийн хамгийн том кино театруудын сүлжээ AMC дэлхий нийтийн түгжрэл дунд кино театрууд хаалттай байсан тул нэлээдгүй бэрхшээлтэй тулгарлаа. Үйлчлүүлэгчид аажмаар том дэлгэц рүү эргэж эхэлж, хойшлогдоод байсан кинонууд эцэст нь гарахад тэдний брэнд тэдний хувь заяаг эргүүлнэ гэж найдаж байна. 

Гурван шинэ оролцогч энэ жил чансаанаас хасагдсан гурван далайн аяллын брэндийг хөөв: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise, Carnival Cruise Lines.

Бүх зочид буудлууд нь Hotel Элит ашиг тус гишүүдэд.

Эх сурвалж: Brand Finance Leisure & Tourism 10 2021 он

Зохиогчийн Тухай

Juergen T Steinmetz-ийн аватар

Юерген Т Штайнметц

Юрген Томас Штайнметц Герман улсад өсвөр наснаасаа хойш аялал жуулчлал, аялал жуулчлалын салбарт тасралтгүй ажиллаж байжээ (1977).
Тэр байгуулсан eTurboNews 1999 онд дэлхийн аялал жуулчлалын салбарын анхны онлайн мэдээллийн товхимол болжээ.

Хуваалцах...