Дэлхийн аялал жуулчлалын салбар хамгийн чухал жуулчдын сегментүүдийн нэг болох Хятадын гадагш чиглэсэн аялагчид аажмаар эргэн ирж байгааг гэрчилж байна. Олон жилийн цар тахлын хязгаарлалт, удаан сэргэлтийн дараа Хятадын жуулчид дахин олон улсын хэмжээнд аялж эхэлсэн бөгөөд үүнээс ашиг хүртэхийг хүсч буй газрууд зах зээл хэрхэн өөрчлөгдсөнийг ойлгох ёстой.
Цар тахлын өмнө Хятад улс дэлхийн хамгийн том гадагш чиглэсэн аялал жуулчлалын зах зээл байв. Хятад аялагчид мөн дэлхий даяар хамгийн өндөр зардал гаргадаг хүмүүсийн тоонд багтдаг байсан бөгөөд Европ, Ази болон бусад орнуудын жижиглэн худалдаа, зочломтгой байдал, соёлын үзмэрүүдэд ихээхэн хувь нэмэр оруулдаг байв.
Өнөөдөр зах зээл эргэн ирж байгаа ч өөр харагдаж байна.
Хятадын гадагшаа аяллын эргэн ирэлт
2019 онд Хятадын жуулчид дэлхий даяар бараг 155 сая гадаад аялал хийсэн. Цар тахлын улмаас олон улсын аялал зогсонги байдалд орсон ч сэргэлт одоо хурдацтай явагдаж байна.
Сүүлийн үеийн мэдээллээс харахад Хятадын гадагш чиглэсэн аялал 2024, 2025 онуудад огцом сэргэж, цар тахлын өмнөх түвшинд ойртсон байна. Олон улсын нислэг нэмэгдэж, олон оронд визний журам сайжирч байгаа бөгөөд гадаадад аялах эрэлт хэрэгцээ нэмэгдсээр байна.
Олон газрын хувьд Хятадын жуулчид эргэн ирэх нь аялал жуулчлалын сэргэлтийг нэмэгдүүлэх, жуулчдын зах зээлийг төрөлжүүлэх, олон улсын аяллын эрэлтийг бэхжүүлэх чухал боломж юм.
Гэсэн хэдий ч чиглэлүүд 2020 оноос өмнө үр дүнтэй байсан стратегиудад зүгээр л найдаж болохгүй.
Хятад аялагч өөрчлөгдсөн
Хамгийн том өөрчлөлтүүдийн нэг бол уламжлалт бүлгийн аяллын бууралт юм. Зохион байгуулалттай аялал байсаар байгаа ч Хятадын аялагчдын эзлэх хувь өсөн нэмэгдэж, бие даасан эсвэл хагас бие даасан аяллыг илүүд үзэж байна.
Залуу аялагчид, ялангуяа миллениалууд болон Z үеийнхэн өөрсдийн аяллын маршрутыг төлөвлөж, ердийн аялал жуулчлалын оронд өвөрмөц туршлагыг эрэлхийлж байна.
Дижитал платформууд аяллын төлөвлөлтөд илүү том үүрэг гүйцэтгэдэг. Хятадын аялагчид очих газраа олох, тойм унших, аяллын туршлагаа хуваалцахын тулд WeChat, Douyin, Xiaohongshu зэрэг дотоодын олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн платформуудыг ашигладаг.
Өөр нэг гол өөрчлөлт бол зарлагын хэв маягийн өөрчлөлт юм. Дэлгүүр хэсэх нь чухал хэвээр байгаа ч хоол хүнс, байгаль, соёл, амьдралын хэв маягийн үйл ажиллагаа зэрэг туршлагууд чухал ач холбогдолтой болсон.
Олон улсын аялагчдын тоо ч мөн нэмэгдэж байна. Хятадын олон жуулчид Парис, Ром, Лондон зэрэг томоохон газруудаар аль хэдийн зочилсон бөгөөд одоо бага мэдэгддэг бүс нутаг, хоёрдогч хотуудыг судлах сонирхолтой байна.
Зорьсон газруудын хувьд энэхүү хувьсал нь шинэ стратеги шаарддаг.
Хятад аялагчдыг татах газрууд хэрхэн боломжтой вэ
Өнөөгийн зах зээл дээр Хятадын жуулчидтай амжилттай харилцахын тулд аялал жуулчлалын зөвлөлүүд болон газрууд өөрсдийгөө хэрхэн сурталчлахаа дахин бодож үзэх хэрэгтэй.
Хятадад дижитал оршихуйг бэхжүүлэх
Хятад аялагчид аяллаа онлайнаар төлөвлөж, барууныхаас илүү дотоодын платформуудыг ашигладаг.
Хятадад харагдахыг хүсч буй газрууд WeChat, Xiaohongshu, Douyin зэрэг платформууд дээр байр сууриа бэхжүүлэх хэрэгтэй. Хятадын аялал жуулчлалын нөлөө бүхий хүмүүс болон гол санал бодлын удирдагчидтай хамтран ажиллах нь боломжит зочдын дунд жинхэнэ танигдах байдал, итгэлцлийг бий болгоход тусалдаг.
Хятадуудад ээлтэй үйлчилгээ үзүүлэх
Жижиг сайжруулалт ч гэсэн зочдын туршлагыг мэдэгдэхүйц сайжруулж чадна.
Хятад хэл дээрх мэдээлэл, мандарин хэлээр ярьдаг гарын авлага, соёлын мэдрэмжтэй зочломтгой байдал нь зочдыг илүү тав тухтай, найрсаг хүлээн авахад тусалдаг. Alipay, WeChat Pay зэрэг Хятадын гар утасны төлбөрийн системийг хүлээн авах нь аялагчдын зардлыг хөнгөвчлөхөд тусалдаг.
Жинхэнэ орон нутгийн туршлагыг сурталчлах
Өнөөгийн Хятад аялагчид улам бүр жинхэнэ бөгөөд гайхалтай туршлагыг эрэлхийлж байна.
Аялал жуулчлалын газрууд нь орон нутгийн хоол, соёлын өв, байгалийн үйл ажиллагаа, бүс нутгийн өвөрмөц уламжлалыг онцлон тэмдэглэх ёстой. Орон нутгийн соёлын тухай түүх өгүүлэх нь Хятадын үзэгчдэд, ялангуяа олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хуваалцах үед хүчтэй сэтгэгдэл төрүүлдэг.
Бие даасан аялагчдад анхаарлаа хандуулаарай
Хятадын жуулчид бие даан аялж байгаа тул аялал жуулчлалын газрууд төлөвлөлт, навигацийг хялбарчлах хэрэгслүүдээр хангах хэрэгтэй.
Онлайн тодорхой мэдээлэл, хятад хэл дээрх аяллын гарын авлага, хэрэглэгчдэд ээлтэй тээврийн систем нь анх удаа ирж буй хүмүүсийн аяллын туршлагыг мэдэгдэхүйц сайжруулж чадна.
Зах зээлийн зөв сегментүүдийг чиглүүлэх
Хятадын гадагш чиглэсэн аялагчдын зах зээл маш олон янз байдаг. Тансаг зэрэглэлийн аялагчид, залуу дижитал судлаачид, гэр бүлүүд болон идэвхтэй ахмад настнууд бүгд өөр өөр хүлээлттэй байдаг.
Амжилттай газрууд ерөнхий сурталчилгаанд найдахаас илүүтэй маркетинг болон бүтээгдэхүүний саналуудаа тодорхой сегментүүдэд тохируулан боловсруулдаг.
Ирээдүйн стратегийн зах зээл
Хятадын гадагшаа аялах зах зээл ирэх жилүүдэд дэлхийн аялал жуулчлалын хамгийн нөлөө бүхий зах зээлийн нэг хэвээр байх болно. Аяллын эрэлт сэргэж, олон улсын холболт сайжирч байгаа тул Хятадын жуулчид олон улсын аялал жуулчлалын гол хөдөлгөгч хүч болох болно.
Харагдах байдал, дижитал маркетинг, соёлд тохирсон үйлчилгээнд хөрөнгө оруулалт хийж буй газрууд энэхүү эргэн ирж буй эрэлтийг хангах хамгийн сайн байр суурьтай байх болно.
Аялал жуулчлалын удирдагчдын хувьд мессеж тодорхой байна: Хятад жуулчид буцаж ирж байгаа ч тэднийг татахын тулд Хятадын хөгжиж буй аялал жуулчлалын зах зээлийн шинэ бодит байдлыг ойлгох шаардлагатай байна.
Сэтгэгдэл үлдээх