Их Форт Лодердейл нэгэн цагт өндөр байр суурьтай, өршөөлгүй байсан. “Бид ЛГБТ зочдыг нээлттэй хаалгаар угтан авна” гэдэг нь зүгээр нэг уриа лоозон биш, харин дэлхийн хүчирхэг аялал жуулчлалын нийгэмлэгт нөлөөлсөн амлалт, байр суурь, өрсөлдөөний давуу тал байв.
Тийм ч учраас Visit Lauderdale-ийн шинэ дэлхийн брэндийн кампанит ажил, "Хүсэл эрмэлзлээ хэзээ ч бүү алдаарай" баяр ёслол биш, харин урам хугаралт, мөн ЛГБТ нийгэмлэгийн олон хүний хувьд ичгүүртэй явдал болсон.
"Цацрагаа хэзээ ч бүү алдаарай" гэж юу вэ, мөн үүнээс юу зайлсхийх вэ
a хэлбэрээр эхлүүлсэн дэлхийн брэндийн шинэчлэлт, "Хүсэл эрмэлзлээ хэзээ ч бүү алдаарай" Их Форт Лодердейл хотыг баяр баясгалан, тоглоом шоглоом, усан дээр төвлөрсөн эрх чөлөөний газар гэж үздэг. Кампанит ажил нь далайн эрэг, завь, суваг, усан сан, усан эргийн хоол, аяндаа зугаацах, аяллын маршрутаас илүү сэтгэл хөдлөлөө зарах зэрэг зүйлсийг онцолдог.
Энэ нь анх нээлтээ хийсэн огноо CNN-ийн Шинэ жилийн өмнөх шууд нэвтрүүлэг мөн өргөн нэвтрүүлгийн телевиз, дижитал видео, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл болон өндөр харагдахуйц гэрээсээ гадуурх байршлуудад нэвтрүүлсэн. Бүтээлч бүтээл нь өнгөлөг, өөдрөг, зориудаар өргөн хүрээтэй бөгөөд олон нийтийн анхаарлыг татах зорилгоор бүтээгдсэн.
Асуудал яг тэндээс эхэлдэг.
Бүх нийтээрээ "аюулгүй" байхыг сонгохдоо кампанит ажил нь тодорхой байдлыг зориудаар арилгадаг. Энэ нь өвөрмөц байдлыг хийсвэрлэлээр сольдог. Энэ нь түүхэнд хэн үүнийг бий болгосоныг нэрлэхгүйгээр эрх чөлөөг сурталчилдаг. Хамгийн гол нь энэ ЛГБТК-ийн тодорхой оролцоог бүрмөсөн арилгана.
Хэвлэлийн мэдэгдэлд ЛГБТК-ийн талаар дурдаагүй байна.
Кампанит ажлын мессежинд ЛГБТК хэллэг ашиглаагүй.
Албан ёсны нэвтрүүлгийн материалуудад ЛГБТК хүмүүсийн байр суурь ил харагдахгүй байна.
Нэгэн цагт бардам зангаар удирдаж байсан газрын хувьд энэ чимээгүй байдал нь санамсаргүй биш, харин стратегийн шинж чанартай юм.
Баримт шалгах: Лаудердейлд зочилсон хүн юу гэж хэлсэн бэ, одоо юу гэж байна вэ
Өмнөх жилүүдэд Visit Lauderdale-ийн мессежүүд байсан тодорхой, тодорхой, цогц:
Хүрэх газар нь гэх мэт нэр томьёог нээлттэй ашигладаг “ЛГБТК”, “ижил хүйстэн”, “лесбиян” болон "Хамгийн хүртээмжтэй очих газар" албан ёсны маркетинг болон хэвлэлийн материалуудад. ЛГБТК аяллын контент байсан Visit Lauderdale вэбсайт руу шууд нэгтгэгдсэн, гадны байгууллагад шилжүүлээгүй эсвэл нуугдаагүй. Форт Лодердейл хотыг дэлхийн аялал жуулчлалын сурталчилгаа, худалдааны үзэсгэлэн худалдаа, ЛГБТК хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ЛГБТК-ийн тавтай морилно уу гэж идэвхтэй сурталчилж байсан.
Энэ тодорхой байдал чухал байсан. Энэ нь аюулгүй байдлын дохио, итгэлцлийн тэмдэг болж, ялангуяа олон улсын аялагчдад үйлчилсэн.
Өнөөдөр эсрэг тэсрэг байдал эрс тод харагдаж байна.
Дахь "Хүсэл эрмэлзлээ хэзээ ч бүү алдаарай" кампанит ажил, ЛГБТК аялагчид байна огт нэрлээгүйгэх мэт тодорхой бус ерөнхий үг хэллэгүүдээр орлуулагдсан. "Тавтай морилно уу", "олон янзын" болон "Нээлттэй уур амьсгал", хэнийг хамруулсныг тодорхойлохгүйгээр. ЛГБТК хүмүүсийн харагдах байдал хамгийн сайндаа илэрхийлэгдэж, хамгийн муудаа арилдаг.
Дижитал хэлбэрээр ч гэсэн ЛГБТК контентыг орхигдуулсан. Google хайлтаар юу нь ... болохыг харуулсаар байна. орхигдсон өв уламжлалт вэб хуудас, урт бөгөөд тодорхойгүй URL-ийн ард нуугдсан бөгөөд эцэст нь нэртэй вэбсайт руу дахин чиглүүлдэг Форт Лодердейл руу гей яв, гэхдээ FLL аялал жуулчлалын зөвлөлтэй холбоогүй. Энэ сайт нь Форт Лодердейл хотын албан ёсны аялал жуулчлалын платформын нэг хэсэг бишюм цаашид холбогдоогүй, бөгөөд цаашид лавлахаа больсон Visit Lauderdale-ийн гол дижитал экосистемийн хаана ч байсан.
Урд хаалган дээр бардам зогсож байсан зүйл одоо чимээгүйхэн арын гудамж руу нүүсэн.
Байна олон нийтэд тайлбар өгөөгүй, дахин баталгаажуулсан мэдэгдэл байхгүй бөгөөд ЛГБТК аялагчид тус газрын дэлхийн хэмжээний гол кампанит ажлаас яагаад алга болсон талаар ил тод байдал байхгүй байна.
Гэртээ чимээгүй байдал бүр ч чанга байна
Газарзүйн байршлыг харгалзан үзвэл энэ орхигдуулсан байдал бүр ч гайхалтай байна.
The Олон улсын LGBTQ + Аялал жуулчлалын холбоо (IGLTA)—дэлхийн тэргүүлэгч ЛГБТК аялал жуулчлалын байгууллага ба НҮБ-ын Аялал жуулчлалын холбоот гишүүн-нь Форт Лодердейл хотод байрладагЭнэхүү хотын оршин тогтнол нь хүртээмжтэй аялал жуулчлалын манлайллын дэлхийн төв гэсэн хотын дүр төрхийг удаан хугацаанд бэхжүүлсээр ирсэн.
Гэсэн хэдий ч IGLTA байна олон нийтэд зарлаагүй хотын хамгийн чухал брэндинг кампанит ажлаас ЛГБТК хүмүүсийн харагдах байдлыг арилгах тухай.
Олон ажиглагчдын хувьд энэ чимээгүй байдал нь эвгүй асуултуудыг төрүүлдэг:
Энэ нь стратегийн сэрэмжлүүлэг үү? Улс төрийн дарамт уу? Эсвэл олон жилийн турш хамруулахыг дэмжиж байсан хүмүүс хүртэл өнөөгийн нөхцөлд хязгаарлагдмал мэдрэмж төрж байгаагийн шинж үү?
Дэлхийн хамгийн нөлөө бүхий ЛГБТК аялал жуулчлалын байгууллага нь ЛГБТК аялагчдын нэрийг хэлэхээ больсон газарт төв байртай байх үед энэ зөрчилдөөнийг үл тоомсорлох боломжгүй юм.
Европ ажиглаж, санаж байна
Үүний үр дагавар нь Флорида эсвэл АНУ-ын дотоод улс төрөөс хамаагүй илүү юм.
Форт Лодердейл удаан хугацаанд нэг зүйлд найдаж ирсэн Европоос ирсэн олон тооны үнэнч ЛГБТ зочдын баазнээлттэй байдал, харагдах байдал, оролцоо хэвийн хэвээр байгаа газарт. Европын аялагчид, ялангуяа Герман, Нидерланд, Скандинав, Франц, Испани, Их Британиас ирсэн хүмүүс чимээгүй байдлыг төвийг сахисан байдал гэж тайлбарладаггүй.
Тэд үүнийг ухрах гэж тайлбарладаг.
ЛГБТК аялагчдыг тодорхой нэрлэж байсан ч одоо нэрлэхээс зайлсхийдэг газруудыг албан ёсоор биш, харин сэтгэл хөдлөлийн хувьд дахин ангилах эрсдэлтэй. "Ойрын газрууд." ЛГБТ зочдыг хувийн байдлаар хүлээн авч болох ч олон нийтэд нээлттэйгээр тэдэнтэй хамт зогсохоо больсон газрууд.
Өрсөлдөөнтэй дэлхийн аялал жуулчлалын зах зээл дээр энэ ойлголт үр дагавартай байдаг.
Аялал жуулчлал хэзээ ч улс төрөөс ангид байдаггүй
Аялал жуулчлалын брэндинг нь төвийг сахисан шинж чанартай биш юм.
Маркетинг бол үнэт зүйлсийн тунхаглал юм.
Чимээгүй байх нь, ялангуяа одоо үед, бас тунхаглал юм.
If "Хүсэл эрмэлзлээ хэзээ ч бүү алдаарай" жинхэнэ байдал, баяр баясгалан, эрх чөлөөг тэмдэглэх зорилготой боловч ЛГБТК-ийн оролцоог арилгах нь кампанит ажлын өөрийнх нь амлалттай зөрчилдөж байна.
Форт Лодердейл нь нээлттэй хаалга, тодорхой хэл яриагаараа зоригтой, ил харагдахуйц, найрсаг байснаар нэр хүндээ бий болгосон. Улс төрийн дарамтын дор чимээгүйхэн ухарч байгаа нь олон арван жилийн итгэлцэл, үнэнч байдал, олон улсын нэр хүндийг үгүй хийх эрсдэлтэй.
Visit Lauderdale болон түүнд нөлөөлж буй хүмүүсийн өмнө тулгарч буй асуулт нь бүтээлч чиглэлийн тухай байхаа больсон.
Энэ бол зоригийн тухай юм.
Форт Лодердейл дахин нэг удаа хэлэх гэж байна хэн энэ нь илэрхий, бардам, айдасгүйгээр угтан авч байна уу?
Эсвэл болно "Хүсэл эрмэлзлээ хэзээ ч бүү алдаарай" нэгэн цагт бахархалтай байсан газар чимээгүй байхаар сонгосон мөч гэж дурсагдах уу?
Форт Лодердейл хотын ерөнхийлөгч бөгөөд гүйцэтгэх захирал юу гэж хэлэв:
"Хэзээ ч мартахгүй" нь Их Форт Лодердейл хотод ирэх мөчид өөр мэдрэмж төрүүлдэг сэтгэл санааг тэмдэглэх тухай юм... хүмүүс өөрсдөөрөө байж, усан замаар холбогдож, гэнэтийн байдлаар аяллын баяр баясгаланг дахин нээж илрүүлдэг газар.
Visit Lauderdale-ийн Ерөнхийлөгч бөгөөд Гүйцэтгэх захирал Стейси Риттер олон арван жилийн төрийн үйлчилгээ болон очих газрын маркетингийн туршлагаа удирдлагын үүрэгтээ авчирдаг.
2016 онд томилогдсон Риттер нь Форт Лодердейл хотын албан ёсны аялал жуулчлалын байгууллагыг хариуцаж, дэлхийн брэндийн стратеги, олон улсын зах зээлийн хөгжил, томоохон сурталчилгааны санаачилгуудыг удирддаг.
Тэрээр Visit Lauderdale-д элсэхээсээ өмнө Флоридагийн Төлөөлөгчдийн танхимд найман жил, Бровард гүнлигийн комисст арван жил ажилласан бөгөөд түүний дотор гүнлигийн хотын даргаар ажиллаж, аялал жуулчлалын манлайллаа төрийн бодлого, олон нийтийн оролцоо, эдийн засгийн хөгжилд тулгуурлан хэрэгжүүлсэн.
Риттер Форт Лодердейл хотын олон янз байдал, найрсаг сэтгэлгээг онцолсон кампанит ажлуудыг дэмжиж ирсэн бөгөөд энэ нь түүний хүртээмжтэй аялал жуулчлалын чиглэлээр удаан хугацаанд баримталж ирсэн амлалтыг тусгасан бөгөөд зочдыг "өөрсдөө чөлөөтэй байж, усан замаар холбогдож, аяллын баяр баясгаланг гэнэтийн байдлаар дахин нээхийг" уриалсан. Хэзээ ч сэтгэлээ бүү алдаарай кампанит ажил
Сэтгэгдэл үлдээх