Онлайн аялал жуулчлалын агентууд VS зочид буудлын шууд захиалга

Онлайн аялал жуулчлалын агентууд VS зочид буудлын шууд захиалга
Онлайн аялал жуулчлалын агентууд VS зочид буудлын шууд захиалга
Харри Жонсоны аватар
Бичигдсэн Харри Жонсон

OTA-уудын маркетингийн зардал ихээхэн нэмэгдсэнтэй холбоотойгоор зочид буудлуудын шууд захиалгын хувь буурч байна.

<

Зочлох үйлчилгээний технологийн мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар шууд захиалгын өрсөлдөөн шинэ шатанд шилжиж, онлайн аялал жуулчлалын агентууд (OTAs) зочид буудлын зочдод хяналт тавьж, тэдний захиалгын туршлагыг эзэмших оролдлогоо эрчимжүүлж байна.

Шинэ зочид буудлын салбар нь OTA-уудын маркетингийн зардал ихээхэн нэмэгдсэнтэй холбоотойгоор зочид буудлуудын шууд захиалгын хувь буурч байгааг анх удаа харуулж байна. Энэ нь уламжлалт байдлаар бие биедээ ашиг тусаа өгч байсан ОТА болон зочид буудлуудын хоорондын харилцааны динамик, нөлөөллийн өөрчлөлтийг онцолж байна.

Шууд захиалга 38 онд нийт захиалгын 2023%-ийг эзэлж, өмнөх оны 39%-иас бага зэрэг буурсан байна. Энэ хувь нь тахал өвчнөөс эдгэрснээс хойш хоёр жилийн хугацаанд тогтвортой байсан. 7.8 онд дэлхий даяар 2023 сая орчим захиалга шууд захиалгаар хийгдсэн нь дэлхийн хэмжээнд тэдний ач холбогдлыг харуулж байна. зочид буудлын зах.

PMS платформоор хийсэн групп, бөөний болон бусад гэрээний захиалгыг хамруулаагүй тул "хувьцаа" гэсэн тоонууд нь салбарын дунджаас давах болно. Гэсэн хэдий ч тэдний илрүүлсэн чиг хандлага маш чухал хэвээр байна.

Цаашилбал, энэхүү өөрчлөлтийг эрчимжүүлэхэд зориулж нэмж төсөвлөсөн хөрөнгө бусад талаараа ч илэрч байна. Тодорхой зочид буудлуудыг тодорхойлсон брэнд хайлт гэх мэт чухал хайлтын нэр томъёоны төлөөх өрсөлдөөн нэмэгдэж байгаа нь товшилтын үнэ огцом өсөхөд хүргэсэн. Тодруулбал, Google-ийн зар 62.5%-иар өсч, 0.16 ам.доллараас 0.26 ам.доллар болж өссөн байна. Metasearch-д үзүүлэх нөлөө нь бүр ч гайхалтай бөгөөд 128.6%-иар нэмэгдэж, 0.21 доллараас 0.48 доллар болж өссөн байна.

Аялал жуулчлалын салбарын мета хайлтын системүүд нь хэрэглэгчдийн хувийн хайлтын үр дүнг гаргахын тулд олон вэбсайтаас өгөгдлийг нэгтгэдэг. Тэд нислэг, байр, машин түрээс, амралтын багцтай холбоотой дэлгэрэнгүй мэдээллийг хэрэглэгчдэд ээлтэй үр дүнгийн нэг хуудсан дээр толилуулдаг. Kayak болон Trivago бол энэ домайн дахь хоёр алдартай мета хайлтын систем юм.

Органик хайлтаас олсон орлого өмнөх жилтэй харьцуулахад 15.3%-иар буурсан нь төлбөртэй хайлтын орлого 15.5%-иар өссөнтэй давхцаж байна. Иймээс зочид буудлын эзэд онлайн аялал жуулчлалын агентлагуудтай (OTAs) өрсөлдөх чадвартай байж, өмнө нь органик хайлт давамгайлж байсан өндөр зорилготой урсгалыг монопольчлохоос урьдчилан сэргийлэхийн тулд товшилтоор төлөх (PPC) зар сурталчилгаанд илүү их нөөцийг хуваарилахаас өөр аргагүй болж байна.

OTA стратеги нь шууд бус захиалгаар удаан хугацаагаар оршин суух хүсэлтэй зочдын тоог нэмэгдүүлэхэд хүргэсэн. Үүний үр дүнд шууд бус захиалгатай холбоотой шөнийн өрөөний эзлэх хувь мэдэгдэхүйц өссөн бөгөөд 53 онд 56%-иас 2023% болж өссөн байна. Энэ ээлж нь дэлхийн хэмжээнд ойролцоогоор 65.6 сая өрөөнд хоносонтой тэнцэж байна.

Тайлангийн үр дүнгээс үзэхэд зочлох үйлчилгээний салбар дахь ОТА-ын ирээдүйн үүргийг тодорхойлох гол хүчин зүйлүүд нь зочны аялал, хар тугалга үүсгэх, зочны профайл юм. Мэргэжилтнүүд зочид буудлууд нь OTA-аас хэт хамааралтай болж, одоогийн захиалгын хувиа эргүүлэн авч, зар сурталчилгааны зардлаас (ROAS) хангалттай өгөөж авах нь санхүүгийн хувьд боломжгүй болж болзошгүйг анхааруулж байна.

Зочид буудлын эзэд зочдод зориулсан хиймэл оюун ухаанд суурилсан хувийн тохиргоо хийх, үнэнч байх хөтөлбөрийг оновчтой болгох, цуцлалт, шаардлагагүй хөнгөлөлтийг багасгахын тулд урьдчилан таамаглах аналитик ашиглах зэрэг технологийн шийдлүүдийг хэрэгжүүлснээр тулгамдсан асуудлаа шийдэж чадна гэдгийг тайланд онцолжээ. Гэсэн хэдий ч эдгээр хэрэгслийг ашиглах хугацаа нарийсч байна.

Зочлох үйлчилгээний салбар шийдвэрлэх мөчид байна. Зочид буудлын технологи нь зочид буудлын эздэд боломжит үйлчлүүлэгчдийг татах боломжийг тэгшитгэж байгаа боловч урт хугацааны үр ашиг нь тогтмол биш байж магадгүй юм. Зочдыг үнэнч байх хөтөлбөрт татан оролцуулах, тэдний аялал жуулчлалын сонголт, магадгүй насан туршдаа хяналт тавих өрсөлдөөн ихээхэн эрчимжиж байна. Онлайн аялал жуулчлалын агентлагууд (OTA) болон зочид буудлын операторууд хоёулаа зочны хувийн тохиргоог нэн тэргүүнд тавьж, хувийн мэдээллийг эзэмшдэг.

Зочлох үйлчилгээний технологийн салбар одоо өсөлтийн гайхалтай үеийг туулж байна. Дараагийн хэдэн жилд бид зочны туршлагыг бүрэн өөрчлөх томоохон өөрчлөлтүүдийн гэрч болно гэж найдаж байна. AI хайлтын дэвшилтэт чадвараас эхлээд өндөр хувийн чанартай үйлчилгээ хүртэл зочдын зочид буудлуудтай харилцах арга зам нь гайхалтай хувьсан өөрчлөгдөх болно. Гэсэн хэдий ч эдгээр боломжуудын хажуугаар болзошгүй аюул заналхийллүүд бас бий. Хамгийн сүүлийн үеийн технологиудыг хүлээн зөвшөөрөөгүй, хэрэгжүүлээгүй зочид буудлууд шаардлагатай хөрөнгө оруулалтыг хийх хүсэлтэй өрсөлдөгчдөө зочин авахдаа алдах эрсдэлтэй байх нь ойлгомжтой. Тиймээс энэ нь тэдний өсөлт, ашигт байдалд сөргөөр нөлөөлж болзошгүй юм.

ЭНЭ ӨГҮҮЛЛЭЭС ЮУ АВАХ ВЭ:

  • Шинэ зочид буудлын салбар нь OTA-уудын маркетингийн зардал ихээхэн нэмэгдсэнтэй холбоотойгоор зочид буудлуудын шууд захиалгын хувь буурч байгааг анх удаа харуулж байна.
  • Үүний үр дүнд шууд бус захиалгатай холбоотой шөнийн өрөөний эзлэх хувь мэдэгдэхүйц өссөн бөгөөд 53 онд 56% -иас 2023% хүртэл өссөн байна.
  • Тайлангийн үр дүнгээс үзэхэд зочлох үйлчилгээний салбар дахь ОТА-ын ирээдүйн үүргийг тодорхойлох гол хүчин зүйлүүд нь зочны аялал, хар тугалга үүсгэх, зочны профайл юм.

Зохиогчийн Тухай

Харри Жонсоны аватар

Харри Жонсон

Харри Жонсон энэ даалгаврын редактороор ажиллаж байсан eTurboNews 20 гаруй жил. Тэрээр Хавайн Хонолулу хотод амьдардаг бөгөөд Европоос гаралтай. Тэрээр мэдээ бичих, сурвалжлах дуртай.

Бүртгүүлэх
Мэдэгдэлд
зочин
0 Сэтгэгдэл
Дотоод мэдээлэл
Бүх сэтгэгдлийг харах
0
Санаа бодлоо хайрлах болно.x
()
x
Хуваалцах...