ВАЛЛЕТТА, Мальта — Газар дундын тэнгисийн дунд орших шохойн чулуун арлууд дээр аялал жуулчлалын албаныхан дэлхий нийтэд танилцуулгаа чимээгүйхэн дахин тохируулж байна.
Мальта олон жилийн турш наранд шарсан эрэг, барокко архитектур, англи хэлээр ярьдаг хүн амаараа Европын жуулчдыг татсаар ирсэн. Гэвч улс төрийн туйлшрал, өөрчлөгдөж буй аяллын хэв маяг, эдийн засгийн тодорхойгүй байдал зэргээр тэмдэглэгдсэн энэ үед тус улс одоо хүрээгээ тэлж, тав тухтай газруудыг хайж буй Америкийн ЛГБТК аялагчид болон Хятадын өргөн уудам зах зээлд аль алинд нь таалагдаж байна.
Энэхүү давхар стратеги нь Мальтагийн эдийн засгийн гол тулгуур болох ирээдүйд чиглэсэн аялал жуулчлалыг хөгжүүлэх өргөн хүрээтэй хүчин чармайлтыг тусгасан бөгөөд ингэснээр түүний үзэгчид болон мессежийг олон янзаар түгээж байна.
ЛГБТ аялагчдад зориулсан диваажингийн түүх
Мальта улс ЛГБТК аялагчдад, ялангуяа АНУ-аас ирсэн хүмүүст хүрч үйлчлэх нь Европын тэгш байдлыг эрхэмлэдэг хамгийн дэвшилтэт орнуудын нэг гэсэн нэр хүндэд ихээхэн тулгуурладаг.
Ижил хүйстний гэрлэлтийг 2017 оноос хойш хуульчилсан бөгөөд тус улс ЛГБТ хүмүүсийн эрхийг хэмждэг Европын индексүүдийн тэргүүн байрт тогтмол бичигддэг. Албан тушаалтнууд болон аялал жуулчлалын маркетерууд эдгээр эрхийг улам бүр онцолж, Мальтыг зөвхөн очих газар төдийгүй аялагчид аюулгүй, баяр хөөртэй байх боломжтой газар гэж тодорхойлж байна.
Энэхүү мессеж нь Америкийн зарим аялагчид Флорида зэрэг АНУ-ын зарим хэсэгт ЛГБТК эрхийн талаарх мэтгэлцээн олон улсын анхаарлыг татсан бодлогод сэтгэл дундуур байгаагаа илэрхийлсэн мөчид гарч байна.
АНУ-ын улс төрийг шууд шүүмжлэхийн оронд Мальтагийн арга барил нарийн байсан: хүртээмжтэй байдлыг онцлон тэмдэглэж, олон нийтийн арга хэмжээг эрчимжүүлж, арлуудыг Европын Холбооны соёлын хувьд баялаг хувилбар болгон байршуулсан.
Аялал жуулчлалын кампанит ажлууд нь одоо Валлетта дахь бахархлын баяр, зочид буудлын зочломтгой байдлын туршлага, нээлттэй байдал, хүлээн зөвшөөрөлт дээр төвлөрсөн өгүүлэмжийг багтаасан болно.
Зүүн тийш эргэх нь: Хятад руу чиглэсэн стратегийн бооцоо
Үүний зэрэгцээ, Мальта улс Хятадтай харилцаагаа гүнзгийрүүлж, дэлхийн хамгийн том, хамгийн ашигтай гадагшаа аялах аялал жуулчлалын зах зээлийн нэг болох зорилготой байна.
Мальта, Хятадын хооронд саяхан болсон дипломат болон аялал жуулчлалын солилцоо нь түншлэлийн харилцаа өргөжиж байгааг онцолж байна. Арлууд дээр зохион байгуулагдсан арга хэмжээнүүд нь засгийн газрын албан тушаалтнууд, аялал жуулчлалын агентлагууд болон салбарын тэргүүлэгчдийг хамтын ажиллагааг судлах, соёлын солилцоог дэмжих, аяллын урсгалыг өргөжүүлэх зорилгоор нэгтгэсэн.
Мальтагийн хувьд сонирхол татахуйц зүйл тодорхой байна: Хятадын жуулчид түүхэндээ өндөр зардал гаргадаг, Европын өв уламжлал, түүх, сонгосон аяллын туршлагыг ихээхэн сонирхдог байсан бөгөөд эдгээр нь жижиг хэмжээтэй хэдий ч Мальта улс өрсөлдөх боломжтой газрууд юм.
Хятадын хувьд Мальта нь тивийн илүү хүн ам ихтэй газруудаас өөр зүйлийг санал болгодог: Газар дундын тэнгисийн өвөрмөц онцлогтой, Европ руу нэвтрэх авсаархан, англи хэлтэй гарц.
Бутархай ертөнц дэх тэнцвэржүүлэх үйлдэл
Мальта улсын стратеги нь үнэт зүйлсэд суурилсан зах зээл болон асар том хөгжиж буй зах зээлийг хоёуланг нь татах явдал бөгөөд дэлхийн аялал жуулчлалын өсөн нэмэгдэж буй бодит байдлыг онцолж байна: аялал жуулчлалын газрууд цаашид ганц үзэгчдээс хамааралтай байх боломжгүй болсон.
Үүний оронд тэд үндэсний брэндийг хадгалахын зэрэгцээ өөр өөр аялагчдад зориулсан мессежийг тохируулан, хүрч үйлчлэх хүрээгээ сегментчилж байна.
"Өнөөгийн аялал жуулчлал нь газарзүйн байршлаас гадна өвөрмөц байдлын тухай юм" гэж Европын нэгэн аялал жуулчлалын шинжээч хэлэв. "Мальта үүнийг ойлгож байна."
Тус улсын байр суурь нь хоёр зэрэгцээ өгүүлэмжийг тусгасан болно:
- Америкийн ЛГБТК аялагчдад зориулсан: аюулгүй байдал, эрх, соёлын эрч хүч
- Хятад аялагчдад зориулсан: өв уламжлал, хүртээмж болон Европын туршлагууд
Тэд хамтдаа Мальтыг улс төр, эдийн засаг, нийгмийн аль ч салбарт тогтворгүй байдлаас тусгаарлах өргөн хүрээтэй хүчин чармайлтыг бий болгодог.
Аялал жуулчлал нь зөөлөн хүч юм
Мальтагийн арга барилын үндэс нь аялал жуулчлал нь зөвхөн эдийн засгийн хөдөлгүүр биш, харин дипломат харилцаа, нөлөөллийн хэрэгсэл гэдгийг хүлээн зөвшөөрөх явдал юм.
Мальта улс Хятадтай харилцаагаа бэхжүүлснээр хоёр талын харилцаагаа гүнзгийрүүлж, дэлхий дахинд эзлэх байр сууриа тэлж байна. Хүртээмжтэй байдлыг дэмжсэнээр олон улсын аялагчдын өсөн нэмэгдэж буй хэсэгт тохирсон үнэт зүйлсийн багцтай өөрийгөө уялдуулж байна.
Энэ стратеги нь бэрхшээлгүй биш юм. Газар дундын тэнгисийн өрсөлдөөнтэй газрууд хоёр зах зээлийг онилж байгаа бөгөөд дэлхийн аялал жуулчлалын эрэлт нь эдийн засгийн өөрчлөлт болон геополитикийн хурцадмал байдалд мэдрэмтгий хэвээр байна.
Гэсэн хэдий ч Мальтын бооцоо тодорхой байна: хуваагдмал ертөнцөд амжилт нь уян хатан байдалд оршдог.
Зуны улирал ойртох тусам арлын улс үүд хаалгаа урьд өмнөхөөсөө илүү өргөн нээж байна. Нэг төрлийн аялагчдад биш, харин олон аялагчдад зориулан аялж, тус бүр нь тухайн газар юу санал болгож чадах талаар өөр өөр хүлээлттэй ирдэг.
Мальта эдгээр бүх зүйлийг нэг дор хийж чадна гэж найдаж байна.
Сэтгэгдэл үлдээх