Би 1991 оноос хойш Тайландад ажиллаж, амьдрах завшаан тохиосон бөгөөд олон арван жилийн хугацаанд энэ үзэсгэлэнт улс дэлхийн аялал жуулчлалын хамгийн дуртай газруудын нэг болсныг харсан. Персийн булангийн дайны дараах сэргэлтээс эхлээд 2000-аад оны эхэн үеийн өсөлт, сүүлийн үед COVID-19-ийн сорилтууд хүртэл Тайландын аялал жуулчлалын салбар хамгийн өндөр, доод үеийг туулж ирсэн.
Өнөөдөр Тайланд өөр нэг чухал мөчтэй тулгарч байна. Олон улсын хүн амын тоо буурсан нь Тайландад аялал жуулчлал ямар байх ёстой, ямар байх ёстойг түр зогсоож, дахин үнэлж, дахин төсөөлөхөд уриалж байна. Мөн миний бодлоор энэ нь заавал муу зүйл биш юм. Үнэн хэрэгтээ энэ бол маш хэрэгтэй боломж гэдэгт би итгэдэг.
Тогтвортой байдал: Ирээдүйн үндэс
Сүүлийн жилүүдэд миний ажигласан хамгийн ирээдүйтэй өөрчлөлтүүдийн нэг бол зочломтгой үйлчилгээний салбарын тогтвортой байдлын төлөөх амлалт нэмэгдэж байгаа явдал юм. Чианг Райгаас Транг хүртэл улс даяар эко зочид буудал, органик фермүүд, олон нийтэд суурилсан аялал жуулчлалын төслүүд бий болсон. Миний туршлагаас харахад, эдгээр бизнесүүд нь ухамсартай аялагчдын сонирхлыг татаад зогсохгүй аялал жуулчлал болон орон нутгийн амьжиргааны хооронд илүү хүчтэй холбоог бий болгодог.
Энэ бол Тайландын Аялал жуулчлалын газар (TAT) дээр тулгуурлах ёстой. Тогтвортой байдал бол зүгээр нэг чиг хандлага биш, энэ бол ирээдүй юм. Одоо бидэнд Тайландыг нөхөн сэргээх аялал жуулчлалын тэргүүлэгч орон болгох үндэсний нэгдсэн стратеги хэрэгтэй байна.
Хао Яй: Алдагдсан боломж
Би тодорхой жишээ хэлье. Миний зүрх сэтгэлд ойр, илт дутуу сурталчилсан газар бол Хао Яй юм. Бангкокоос хэдхэн цагийн зайтай энэ газар Накхон Ратчасима (Пак Чонг), Сарабури, Прачин Бури, Накхон Найок гэсэн дөрвөн мужийг хамардаг. Гайхамшигтай уулын ландшафт, сэрүүн уур амьсгал, Европ маягийн усан үзмийн тариалангийн талбай нь түүнийг өвөрмөц газар болгож байна. Гэсэн хэдий ч би үүнийг TAT вэбсайтаас хайхад энэ нь бараг үл үзэгдэх болно.
Энэхүү хяналт нь газарзүйн нарийн төвөгтэй байдал, дэд бүтцийн хязгаарлалтаас үүдэлтэй гэж би бодож байна. Гэхдээ миний бодлоор эдгээр нь үндэсний аялал жуулчлалын байгууллага шийдвэрлэх ёстой бэрхшээлүүд бөгөөд зайлсхийх биш юм. Нийтийн тээвэр байхгүй, такси хязгаарлагдмал, шөнийн амьдрал бага зэрэг нь ийм эрдэнийн чулууг үл тоомсорлох шалтгаан байж болохгүй. Тэдгээрийг засахын тулд тэргүүлэх чиглэл байх ёстой.
Хоёр хэлний маркетинг яагаад чухал вэ?
Олон жилийн турш миний хийсэн өөр нэг ажиглалт бол Тайландын аялал жуулчлалын боломж хэр их хэлээр хязгаарлагддаг вэ. Ногоон улирлын урамшуулал гэх мэт TAT-ын бүс нутгийн олон кампанит ажил зөвхөн Тайландад байдаг. Хэрэв та Бангкокт төвтэй Тайландчуудыг чиглүүлж байгаа бол зүгээр, гэхдээ Пхукет эсвэл Паттайягаас илүү ихийг олж мэдэхийг хүсдэг сая сая гадаад хүмүүс болон олон улсын давтан жуулчдын талаар юу хэлэх вэ?
Хоёр хэлтэй контент руу энгийн шилжих нь далд газруудын ертөнцийг харийн нүд рүү нээж чадна. Түүх, соёл, байгалийн үзэсгэлэнт газруудаар баялаг Лоэй, эсвэл Меконг эрэг дагуух Накхон Фаном дахь Пху Руэаг ав. Эдгээр газрууд анхаарал татахуйц байх ёстой бөгөөд англи хэл дээрх цөөн хэдэн мөр нь бүх өөрчлөлтийг хийж чадна.
Дотоодын аялал жуулчлал: Нийслэлээс цааш сэтгэ
COVID-ийн үеэр Тайландын засгийн газар "Бид хамтдаа аялдаг" (Рао Тиао Дуай Кан), Тайландын Рак Тай зэрэг дотоодын аялал жуулчлалын хөтөлбөрүүдийг хэрэгжүүлж байгааг би сонирхож харлаа. Эдгээр нь хямралын үед амин чухал байсан бөгөөд арга хэмжээ нь орон нутгийн эдийн засгийг хэр хурдан дэмжиж болохыг харуулсан. Гэсэн хэдий ч тэд ихэвчлэн дундаж давхарга, хот суурин, Бангкок хотод амьдардаг тодорхой дүр төрхтэй байдаг.
Гэхдээ миний туршлагаас харахад Тайландын дотоодын жуулчид нийгмийн бүх давхаргаас ирдэг. Жишээлбэл, Исаны эрч хүчтэй нийгэмлэгүүд нь үндэсний төлөвлөлтөд үл тоомсорлодог асар том зах зээлийг төлөөлдөг. Хэрэв бид аялал жуулчлалыг илүү хүртээмжтэй, тогтвортой байлгахыг хүсч байвал Тайландын жинхэнэ бүс нутгийн олон янз байдлыг тусгасан хөтөлбөрүүдийг боловсруулах ёстой.
Тийм ч учраас би Тайландыг хайрлах (Rak Thailand) гэх мэт шинэ эрлийз кампанит ажил нь тоглоомыг өөрчилнө гэдэгт би итгэдэг. Дотоодын болон олон улсын аялагчдад зориулсан урамшууллыг хослуулснаар үл тоомсорлодог газруудыг сурталчлах, ЖДҮ-ийг дэмжих, байгаль орчинд ээлтэй, орон нутагт үндэслэсэн аялалыг дэмжих боломжтой.
Бүс нутгийн сурталчилгаа: Ухаалаг стратеги
Сингапур, Куала Лумпур, Шинэ Дели, Мумбай дахь TAT-ын оффисууд Тайландыг сурталчлахад чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Гэхдээ тэдний хуваалцаж буй түүхийг өргөжүүлэх цаг болсныг би санал болгож байна. Яг л далайн эргийн амралтаа зарахын оронд яагаад Пхатталунг, Нан, тэр ч байтугай Накхон Ратчасимагийн соёлын ордон зэргийг онцолж болохгүй гэж?
Илүү сайн агаарын холбоо, сайжруулсан тэмдэглэгээ, илүү олон орон нутгийн хөтөчтэй бол эдгээр бүсүүд олон улсын аялагчдын, ялангуяа олон хүнээс илүү жинхэнэ байдлыг эрэлхийлдэг хүмүүсийн дуртай газар болж чадна.
Дахин төсөөлөх боломж
Тайландын байгалийн үзэсгэлэнт газар, баялаг соёл, зочломтгой хүмүүс нь бидний хамгийн том баялаг хэвээр байна. Гэхдээ бид зөвхөн эдгээр давуу талдаа найдаж болохгүй. Хэрэв бид аялал жуулчлалын салбараа ирээдүйгээ харуулахыг хүсч байвал бүтээлч байдал, хүртээмжтэй байдал, зоримог алсын хараагаар яг одоо ажиллах ёстой.
Энэ мөчийг бид ердийнх шигээ бизнес рүүгээ буцахын тулд бус, харин илүү ухаалаг, ногоон, бүс нутагтаа илүү олон талт аялал жуулчлалын салбарыг бий болгоход ашиглана гэж найдаж байна.
Тайландад энэ олон жилийн дараа би урьдын адил өөдрөг үзэлтэй хэвээр байна. Энэ улс хөгжихөд хэрэгтэй бүх зүйлтэй. Одоо энэ бүгдийг дэлхийтэй хуваалцах цаг болжээ.
