Үе үеийн турш АНУ дэлхийг айлчлахыг ятгах шаардлагагүй байсан - зүгээр л айлчлах болно гэж таамаглаж байсан. Гэхдээ тэр эрин үе дууссан.
Европ даяар, ялангуяа Германд Америкийн брэндийг эвдэж, аюулгүй, тав тухтай газар гэсэн нэр хүнд нь унасан. АНУ-ын албан тушаалтнууд үүнийг олон нийтэд мэдэгдэхээс татгалзаж байгаа ч олон салбарын удирдагчид асуудлын үндэс нь сүүлийн арван жилийн улс төрийн уур амьсгалыг онцолж байна.
Трампын засаг захиргааны үед Америкийн нэгэн цагт гэрэлтэж байсан аялал жуулчлалын дүр төрх бүдгэрсэн. Тогтворгүй байдлын талаарх ойлголт, цагаачдад дайсагнах, урьдчилан таамаглах аргагүй байдлын мэдрэмж улам бүр нэмэгдэж байгаа нь олон улсын жуулчдыг хоёр удаа бодоход хүргэсэн. Гэсэн хэдий ч нэр хүндэд учруулсан хохирол улам бүр нэмэгдэж байсан ч Вашингтон үүнийг засах үүрэгтэй Brand USA агентлагийн төсвийг танасан.
Өнөөдөр ч гэсэн парадокс хэвээр байна: Америк дэлхийд өөрийгөө дахин танилцуулах хамгийн их хэрэгцээтэй байгаа энэ үед үүнийг хийх үүрэг бүхий байгууллага суларсан.
Гэсэн хэдий ч, боломжит бүх зүйлийг үл харгалзан Brand USA урагшилж байна.
Одоо хэрэгтэй байгаа хэрэгсэлдээ үзүүлэх дэмжлэгээ бууруулсан засгийн газар
АНУ-ын брэндийг гадаадад сурталчлах зорилгоор төр, хувийн хэвшлийн түншлэлийн хэлбэрээр байгуулсан. Гэвч улс төрийн маргаан, төсвийн хэмнэлт, үзэл суртлын маргаан нь тус агентлагийг оршин тогтнохын төлөө тэмцэхэд хүргэсэн. Үүний зэрэгцээ найдвартай баталгаа өгөх кампанит ажлын хэрэгцээ урьд өмнө хэзээ ч байгаагүйгээр ихэссэн.
"Ардчилсан нам болон Бүгд Найрамдах намынхан хоёулаа аялал жуулчлал чухал гэдэгтэй санал нэг байна" гэж Берлинд төвтэй АНУ-ын тус байгууллагын дарга Юрген Штайнметц хэлэв. World Tourism Network. "Гэхдээ үнэнийг хэлэхэд төсвийг хамгийн муу мөчид танасан. Одоо Brand USA дотор эх орноо үнэхээр хайрладаг хүмүүс боломжгүй зүйлийг хийхийг хичээж байна. Дэлхий дээр хэн ч АНУ руу аялах нь тийм ч үзэсгэлэнтэй биш, сэтгэл хөдөлгөм биш эсвэл үнэ цэнэгүй болсон гэж бодох ёсгүй. Америкийн аялал жуулчлал гайхалтай бөгөөд үргэлж гайхалтай байсаар ирсэн. Харамсалтай нь улс төр, аялал жуулчлал хоёр ижил хэлээр ярьдаггүй."
Штайнметз нэмж хэлэхдээ “Засгийн газрын хатуу ширүүн мессеж, авторитар маягийн бодлого нь нэгэн цагт АНУ-д зочлохыг мөрөөддөг байсан олон хүнийг айлгаж байсныг бид үл тоомсорлож чадахгүй. Гэсэн хэдий ч Brand USA болон хувийн хэвшлийнхэн Герман болон дэлхий нийтэд АНУ гайхалтай хэвээр байгааг мэдэгдэхийн тулд чадах бүхнээ хийж байна. Америк бол хязгааргүй боломжуудын орон хэвээр байна - ядаж л аялал жуулчлалын салбарт” гэжээ.
Засгийн газар ухарсан хувийн хэвшлийн алхамууд
Brand USA-ийн нөөц багасаж байгаатай холбогдуулан зочид буудлын компаниудаас эхлээд маркетингийн бүлгүүд хүртэл хувийн хэвшлийн тоглогчид Америкийг өрсөлдөх чадвартай байлгахын тулд оролцов. Герман болон Баруун Европ дахь шинээр PR ажлын ихэнх хэсгийг салбарын эвслүүд чимээгүйхэн санхүүжүүлж байгаа бөгөөд тэд олон улсын айлчлалын бууралт АНУ-ын эдийн засагт олон жилийн турш хор хөнөөл учруулна гэж болгоомжилж байна.
Эдгээр түншүүд нь бүрэн санхүүжилттэй байсан ч гэсэн амбицтай байх дэлхий нийтийн мессежийн ажлыг эхлүүлэхийн тулд Brand USA-ийн үлдсэн ажилтнуудтай нэгдсэн. Үүний оронд кампанит ажлыг салбарынхан "жинхэнэ итгэгчид" гэж тодорхойлсон хүмүүс буюу аялал жуулчлал нь зөвхөн эдийн засгийн хөдөлгөгч хүч төдийгүй зөөлөн дипломат харилцааны нэг хэлбэр гэдгийг ойлгодог мэргэжилтнүүд гүйцэтгэж байна.
"Тэд нөөцийнхөө тал хувийг ашиглан хоёр дахин том агентлагийн ажлыг хийж байна" гэж Brand USA-тай нягт хамтран ажилладаг Европын нэгэн ахлах аялал жуулчлалын оператор хэлэв. "Үнэнийг хэлэхэд тэд Америкийн дүр төрхийг наалдамхай туузаар хадгалж байна. Гэхдээ тэд улс орныхоо төлөөлж буй зүйлд маш их анхаарал хандуулдаг учраас үүнийг хийж байна."
Улс төрийн түгшүүрийг даван туулах зорилготой тансаг довтолгоо
Томруулахын оронд илүү ухаалаг ажиллахаас өөр аргагүй болсон Brand USA компани стратегиа өөрчиллөө. Энэ долоо хоногт Канн хотод болсон тус агентлаг нь ихэвчлэн илүү сайн санхүүжилттэй үндэсний аялал жуулчлалын зөвлөлүүд давамгайлдаг өндөр түвшний үзэмжтэй Олон улсын тансаг зэрэглэлийн аялал жуулчлалын зах зээл дээр анх удаагаа нээлтээ хийлээ.
Үүний зорилго нь: эргэлзээг эсэргүүцэшгүй хүсэл тэмүүллээр дарах явдал юм.
Шинэ кампанит ажил нь тус улсын 250 жилийн ойд зориулсан 250 төрлийн туршлагыг танилцуулж байгаа бөгөөд үүнд Монтана мужид хувийн вилла, Өмнөд Дакота мужид зэрлэг байгальд зориулсан байр, Юта мужид глэмпинг домо, Нэшвилл мужид дуу зохиогчийн сесс, Мет Гала, Супер Боул, Оскарын шагнал гардуулах ёслолын VIP үйлчилгээ, тэр ч байтугай TSA-г бүрэн тойрсон LAX-ийн хувийн терминалууд багтаж байна.
Энэ нь Америкийн улс төрийн тогтворгүй байдал нь хичнээн түгшүүртэй байсан ч тус улсын асар их байгалийн үзэсгэлэнт байдал, соёлын хүч чадал, аялал жуулчлалын дэд бүтцийг арилгадаггүй гэдгийг аялагчдад сануулах оролдлого юм.
"Аялагчид эмх замбараагүй байдлыг биш, харин тодорхой байдал, өөртөө итгэх итгэл, тайван байдлыг хүсдэг" гэж Штайнметз хэлэв. "Брэнд USA нь нөөц багасч, хүлээлт нэмэгдэж байгаа ч гэсэн дэлхий ертөнцөд энэхүү баталгааг өгч байна."
Зөөлөн дипломат харилцаа болсон харилцаа холбооны даалгавар
Аялал жуулчлалын албаныхан нэгэн цагт шивнэгдэж байсан зүйлийг одоо ил тод хүлээн зөвшөөрч байна: АНУ-ын тогтвортой байдалд итгэх дэлхий нийтийн итгэл аяллын жинхэнэ саад тотгор болсон.
АНУ-ын уламжлалт хүчтэй түншүүд болох Германы аялал жуулчлалын операторууд 15 жилийн өмнө төсөөлөхийн аргагүй байсан асуултуудыг хүлээн авч байгаагаа мэдээлэв.
Америкийн Нэгдсэн Улс аюулгүй хэвээрээ юу? Намайг угтан авах уу? Улс төрийн хурцадмал байдал миний гурвалсан амьдралд нөлөөлөх үү?p?
Брэнд АНУ-ын гадаадад илгээсэн мессеж нь эдгээр санаа зовоосон асуудлуудын шалтгааныг дурдалгүйгээр хариулахыг оролддог. Энэ бол орхигдуулсан дипломат ажиллагаа юм: айдсыг хэн үүсгэснийг нэрлэлгүйгээр тайвшруулах.
Дэлхий ертөнц ирэхийн өмнө цагтай уралдах нь
Бооцоо өндөр байна.
АНУ 2026 оны хөлбөмбөгийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээнийг гурван улсын 16 хотод зохион байгуулах бөгөөд үүний дараа 2028 оны Олимп, Паралимпийн наадмыг Лос Анжелес хотод зохион байгуулах болно. Эдгээр арга хэмжээ нь дэлхий нийтийн өмнө байгаагүй анхаарал татах бөгөөд Америкийн нэр хүндийг сэргээх эсвэл улам бүр дордуулж болзошгүй юм.
АНУ-ын брэндийн хүмүүс өөрсдийн үүрч буй ачааг мэддэг. Тэд мөн үүнийг хийх ёстой хэмжээнээсээ цөөн багаж хэрэгслээр хийж байгаагаа мэдэж байна.
Америкийн аялал жуулчлалыг хамгаалдаг баатрууд
"Америк дэлхий ертөнцийг нүүр буруулж чадахгүй" гэж Штайнметз хэлэв. "Үнэндээ Америкийн нэр хүндийн төлөө тэмцэж буй Brand USA-ийн хүмүүс болон хувийн хэвшлийнхэн энэ улс үнэ цэнэтэй гэдэгт итгэж байгаа учраас үүнийг хийж байна. Өөр хувилбар нь төсөөлөхийн аргагүй учраас тэд боломжгүй зүйлийг туршиж байна."
Одоогоор энэ хүчин чармайлт үргэлжилсээр байна-хүн хүчгүй, санхүүжилт муутай, зайлшгүй шаардлагатай.
Сэтгэгдэл үлдээх