үед Аяллын долоо хоногКанадын Засгийн газрын үүсгэн байгуулсан Канадын аялал жуулчлалын худалдааны хэвлэлтэй ярилцлага хийв. Крис Хейвуд, Олон нийттэй харилцах ахлах дэд ерөнхийлөгч бөгөөд Харилцаа холбооны ахлах ажилтан Брэнд АНУТүүний мессеж өнгөлсөн, дипломат, итгэл төрүүлсэн байв.
- АНУ-ын брэнд хэвээрээ байна гэж тэр хэлэв "бүрэн үүрэг хүлээсэн" Канад руу.
- Аяллын зөвлөхүүд нь "чухал."
- Америкийн Нэгдсэн Улс илт нээлттэй, найрсаг хэвээр байна.
Эдгээр мэдэгдэл худал биш. Тэд зүгээр л өөрсдөө итгэх боломжгүй болсон.
АНУ-ын Засгийн газрын бодлого аялал жуулчлалыг доройтуулж байна
АНУ-ын брэнд, олон тоо АНУ-ын Аялал жуулчлалын холбоо, мөн АНУ-ын олон зуун очих газрын маркетингийн байгууллагуудаас холбооны удирдлага нь дэлхийн аялал жуулчлалын тулгуурладаг үнэт зүйлсийг системтэйгээр үгүй хийж байгаа улсыг сурталчлахыг хүсч байна.
- Тэгш байдал.
- Оруулах.
- Урьдчилан таамаглах чадвар.
- Хүндэтгэл.
Санхүүжилтийг их хэмжээгээр бууруулсан, улс төрийн сэдэлтэй удирдах зөвлөлийг буулгасан, олон янз байдлын санаачилгуудад халдсан, хил хязгаар болон цагаачлалын талаар улам бүр дайсагнасан үг хэллэг хийсэн АНУ-ын хууль тогтоогчид дэлхий нийтэд тодорхой дохио өгсөн: олон улсын жуулчдыг цаашид тэргүүлэх чиглэл болгохоо больсон бөгөөд заримыг нь бусдаас илүү таатай хүлээж авахгүй байгаа нь илт байна.
Аялал жуулчлалын ямар ч кампанит ажил энэ мессежийг няцааж чадахгүй.
АНУ-ын брэнд урхинд орсон ба амаа ангайсан
Brand USA-ийн удирдлага учруулж буй хохирлыг ойлгож байгаа ч үүнийгээ олон нийтэд хэлж чадахгүй.
Холбооны санхүүжилтийг 80%-иар бууруулж, бие даасан удирдах зөвлөлийн гишүүдийг ажлаас нь халсны дараа Brand USA нь улс төрийн дарамт шахалт дор үйл ажиллагаагаа явуулж байгаа нь олон нийтийн шударга хэлэлцүүлэг өрнүүлэх зай багатай байна. Тус байгууллага нь шаардлагатай нөөц, бие даасан байдал, улс төрийн дэмжлэгийг авахаас татгалзаж, "Америкийг зарах" төлөвтэй байна.
Энэ бол зорилтот маркетинг биш. Энэ бол эрх мэдэлгүй хямралын менежмент юм.
Канадын эдийн засгийн уналт бол анхааруулга болохоос үл хамаарах зүйл биш юм
Канад улс Мексикийн дараа АНУ-д ирдэг олон улсын жуулчдын хоёр дахь том эх үүсвэр хэвээр байна. Гэсэн хэдий ч Канадын жуулчдын тоо мэдэгдэхүйц буурч, үлдсэн зүйл нь улам бүр нам гүм, дурамжхан хэвээр байна.
Канадын олон хүн өмнө зүг рүү аялсаар байгаа ч тэд үүнийг сурталчлахаа больсон, тэмдэглэхээ больсон, эсвэл ил тодоор санал болгохоо больсон. "Чимээгүй аялал жуулчлал"-ын энэхүү үзэгдэл нь эдийн засгийн хүчин зүйлээс илүү гүнзгий зүйлийг тусгадаг.
Жуулчид ажиглаж байна:
- Тэгш эрхийн хамгаалалтыг цуцалж байна
- ЛГБТК+ нийгэмлэгүүд зорилтот түвшинд хүрсэн
- Эмэгтэйчүүдийн эрх хязгаарлагдмал
- Цагаачлалын хэллэгийг зэвсэглэсэн
- Хилийн эмчилгээ урьдчилан таамаглах аргагүй, аймшигтай болж байна
Хүмүүс өөрсдийгөө тааламжгүй эсвэл аюулгүй гэж үздэг газраа амралтаа өнгөрөөдөггүй.
Мега арга хэмжээнүүд эвдэрсэн нэр хүндийг засахгүй
АНУ-ын хууль тогтоогчид аялал жуулчлал сэргэх нотолгоо болгон удахгүй болох томоохон арга хэмжээнүүд болох ФИФА-гийн Дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн, Америк 250, 66-р замын ойг байнга онцолж байна.
Тэд буруу байна.
- Дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн мусульман аялагчийг тайвшруулдаггүй.
- Үндэсний ойн баяр нь ижил хүйстнүүдийн хосыг тайвшруулдаггүй.
- Түүхэн хурдны зам хилийн шалган нэвтрүүлэх цэг дээр нэр төрийг баталгаажуулдаггүй.
Аялал жуулчлал нь үзүүлбэр дээр биш, харин итгэлцэл дээр суурилдаг.
АНУ-ын хууль тогтоогчдод шууд хандлаа
АНУ-д төвтэй World Tourism Network АНУ-ын Конгресс болон холбооны удирдлагад энэхүү арга хэмжээг авах уриалгыг гаргаж байна:
Хэрэв та олон улсын аялал жуулчлалын орлого, ажлын байр, дэлхийн нэр хүндийг эргүүлэн авахыг хүсч байвал одоо л арга хэмжээ авах хэрэгтэй.
- АНУ-ын брэндийн санхүүжилтийг бүрэн бөгөөд тогтвортой болгох
Аялал жуулчлалын маркетинг нь улс төрийн шийтгэлийн хэрэгсэл болж чадахгүй. - Байгууллагын бие даасан байдлыг хамгаалах
Хүрэх газрын маркетингийн байгууллагууд үзэл суртлын нөлөөгөөр өөрчлөгдөн хэлбэржих ёсгүй. - Тэгш байдал ба ялгаварлан гадуурхахгүй байхыг олон нийтэд дахин баталгаажуулах
Дэлхий даяар аялагчид улс орнуудыг уриа лоозонгоор биш, харин хууль тогтоомжоор нь дүгнэдэг. - Хил болон нэвтрэх практикийг шинэчлэх
Аялал жуулчлалын үүд хаалга бол боомтуудын нэр төр юм. - Аялал жуулчлалын зардлаар соёлын дайныг ашиглахаа боль
Олон улсын зочид бол дотоодын улс төрийн өрсөлдөгчид биш.
Үр дагавар нь аль хэдийн энд байна
Аялал жуулчлал бол дэлхийн хамгийн хурдацтай хөгжиж буй салбаруудын нэг юм.
- Шагнал хүртэж байна.
- Энэ нь дайсагналыг шийтгэдэг.
- Бас санаж байна.
АНУ-ын брэнд ажлаа хийж байна. Аялал жуулчлалын салбар ажлаа хийж байна.
Одоо АНУ-ын хууль тогтоогчид өөрсдийнхөө ажлыг хийх үү, эсвэл аль хэдийн үүсээд буй урт хугацааны эдийн засаг, нэр хүндийн хохирлын хариуцлагыг хүлээх үү гэдгээ шийдэх ёстой.
Америкийн аялал жуулчлалын бууралт нь нууц биш, энэ бол бодлогын сонголт юм.
Мөн дэлхий нийт үүнд зохих ёсоор хариу үйлдэл үзүүлж байна.
Сэтгэгдэл үлдээх